【摘 要】
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第32届夏季奥运会延期举办引发全球连锁效应.采用事件研究法和案例分析法,实证检验和剖析了东京奥运会延期对2022北京冬奥会赞助商市场绩效的短期影响,并论证了行业因素对东
【机 构】
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北京体育大学体育商学院,北京100084;北京师范大学体育与运动学院,北京100875
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第32届夏季奥运会延期举办引发全球连锁效应.采用事件研究法和案例分析法,实证检验和剖析了东京奥运会延期对2022北京冬奥会赞助商市场绩效的短期影响,并论证了行业因素对东京奥运会延期公告效应的影响.研究对象为2020年3月24日东京奥运会延期公告前签约的16家北京冬奥会赞助企业在A股、H股上市以及新三板挂牌的22支股票.研究发现:东京奥运会延期对北京冬奥会赞助商短期市场绩效产生了正向影响;赞助企业所处行业不同对东京奥运会延期公告效应的反应存在差异性.研究结果表明:东京奥运会延期对北京冬奥会签约赞助商的短期市场价值并未产生负面市场效应,投资者仍然看好北京冬奥会赞助企业的市场潜力.研究为北京冬奥组委进一步实施或调整市场开发计划提供参考.
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