论文部分内容阅读
2012百威英博大型理性饮酒公益行动——“酒后不开车，我愿意”今日在上海东方明珠广场正式启动。由此次活动主办方：上海市公安局交通警察总队、上海市交通工程学会、中国酒业协会啤酒分会、百威英博啤酒集团及旗下百威啤酒联合出品，明星夫妻沙溢、胡可反串出演的理性饮酒公益微电影《爱的代驾》也在当天全球首映。“理性饮酒”首次荣登微电影“主角”，影片用诙谐幽默的方式向全国亿万观众演绎了“爱的代驾”这一驶向幸福的承诺。
这部微电影虽然只有5分钟，却涵盖了丰富的道路交通安全知识，并蕴藏了寓意深刻的“爱的代驾”真情理念。微电影中多个悉心设计的细小“转变”，比如交通灯的“转变”，男女主角身份互换后心态的“转变”等，都将启发大家换位思考，触动观众真正理解“爱的代驾”的含义，将安全驾驶谨记于心。沙溢、胡可表示：“爱的代驾是一份驶向幸福的承诺。我们希望每个人都能设身处地为他人想一想，牢记酒后开车会给别人造成的伤害。为了我们的家人和朋友，还有道路上千千万万的车友，请对‘酒后不开车’说一句‘我愿意’。”
BQ = 《北京青年》周刊
M = 傅玫凯（百威英博亚太区总裁Miguel Patricio）
BQ :为什么这次会选择微电影的形式推广理性饮酒，之后会不会有更多关于微电影或者视频这块的活动呢？
M：前两年我们和陈奕迅一起合作，一起打造了一个非常成功的电视广告，当时在电视上播出后收到非常好的效果。我之前也提到了我们这个活动已经做了第五年了，也会想能不能有一些新鲜感，新的挑战，所以我们就在寻找一些新的东西。于是我们就选择了微电影的形式，邀请了沙溢和胡可这对现实中的夫妻做这个活动。
BQ :您这次在微电影当中有亲自出镜，不知您第一次“触电”的感觉如何？
M：我非常高兴能够参与到本次微电影的拍摄当中，当我们企业事务部的同事邀请我参与拍摄的时候，我一口就答应了，其实当时我的日程非常紧张，但对于百威英博秉持的“酿造更美好的世界”这一理念，我是从来不会拒绝的，无论如何也要挤出时间，因为这是我们公司信念的一部分，也是我们公司梦想的重要组成部分，我们从公司高层开始从上到下都很认真地对待这个事情，我们也想致力于把它做得更好。
BQ :在中国推广理性饮酒，跟世界其他国家推广理性饮酒的方式方法上有什么不同？能不能给我们介绍一下。
M：其实从全球层面上讲，我们有一些固定的大方向和大规则，就是做最佳的啤酒公司，酿造更美好的世界。去年我们在中国的理性饮酒活动，是在我们全公司投票排名全球第一的，对我来说都是一样让我很骄傲的事。
如果三年前我们更多是从别的国家，美国、加拿大、马来西亚学习他们更好的做法，有些拿过来在中国重新拍一下就可以用了。但最近这两年我们看到了在中国的创意活动，现在成为全球最佳的案例，别的国家在学我们在中国做的活动。另外一点是行业在中国范围内，我们是一个先驱，我们做得最早。我们很高兴看到现在行业内也有越来越多的企业投身在理性饮酒的推广当中，这点也使我感到很欣慰。
2012春夏全新FRAMES OF LIFE
继2010年首次推出“Frames of Life”系列和巡回街拍活动之后，Frames of Your Life - Giorgio Armani太阳镜系列如今成为一场夏日旅行的焦点。该系列太阳眼镜做工精细，为陪伴简单生活中的每个瞬间而精心设计和打造。这些造型简练的眼镜呈现永不过时的经典摩登，同时亦极富传统意味，仿佛与佩戴者融为一体：它们不仅是配饰，更成为佩戴者自我表达的方式。
全新绝对伏特加 绝对“茶”享
夏季时节，源自瑞典的国际知名品牌绝对伏特加推出全新野茶口味(ABSOLUT WILD TEA)。当斯堪的纳维亚的夏日风情邂逅中国红茶的秀丽高雅，绝对伏特加（野茶味）带来的是诱人口感的全新体验。瓶身上象征酒体中红茶与接骨木花的黑与金双色元素的融入，则为绝对伏特加的经典外观再添神来之笔。
Loewe 推出全新Granada系列手袋
Granada 手袋提供两种不同尺寸，兼具功能性与时尚感，简洁的外形配以华美不同质感的皮质。西班牙南部Nazari风格建筑所特有的对称性同样体现在这款手袋的设计中，赋予Granada 手袋整体的平衡感。可调节式肩带使其更适合日常生活中不同的时间与场合。Granada手袋共有两种尺寸，九个颜色可供选择。
新款Hetty手袋
新款Hetty手袋具有干净利落的线条与高贵典雅的外形，展示精美的简约风格。经典的tote加上管状的手挽。标志性的Mulberry挂锁均加在Hetty的成员上,新季采用了深蓝色光面蛇纹皮、雪白色粗纹漆皮和金属橡木色蛇纹麖皮，为这一系列带来新鲜感。
:CHOCOOLATE 联乘系列新品
勇于新尝试的:CHOCOOLATE于这个炎炎夏日，与“可口可乐”和著名法国艺术家Geneviève Gauckler推出惊喜又创新的联乘系列！此系列以音乐为主题，其中Geneviève Gauckler笔下的人物有带上headphone和拿着”可口可乐”罐的心形主角及其他活泼好动的人物，出色地配合主题元素。系列推出的单品除了多款print tee之外，还有headphone、iPhone case及tote bag等。