论文部分内容阅读
在商品经济社会中，商品的销售越来越依赖广告。要取得良好的广告效应，首先要求广告词准确无误，传递的信息要迅速被广告受众所理解，其次才能求新求异，否则起不到预期的效果，甚至适得其反。笔者从电视广告中随意摘出两则，试加分析。
中央电视台一套节目经常播出一条酒类广告，其画面是神秘幽远的天空和洁白的雪山，其广告词是“一支好酒，来自天籁”。笔者认为这句广告词有语病，八个字中有两个很关键的字值得商榷，那就是“支”和“籁”字。
我们首先看“支”字。广告词中“支”字前边有数字“一”，后边有名词“酒”，那么我们可以肯定，这里的“支”字是个量词。“支”字作量词时可以用于杆状的东西，如“一支笔”“一支蜡烛”；可以用于队伍，如“一支管弦乐队”“三支小分队”；可以用于歌曲、乐曲，如“一支歌”“三支曲子”；可以用于表示纱线的粗细，如1克重的纱线长100米就叫100支；还可以跟“光”组合，用于电灯的光度，一支蜡烛的光度叫“一支光”，相当于瓦数。但是从来没有把“支”字用于酒的，“一支酒”的说法不符合我们的语言习惯，可以认定为量词与名词搭配不当。
我们再来看“籁”字。“籁”字的本义是古代一种三孔管乐器，引申为从孔穴中发出的声音，也指一般的声音，如“万籁俱寂”。《现代汉语词典》等辞书更是明确指出，“天籁”的意思是自然界各种声响的统称。酒是用粮食、水果等经发酵制成的含乙醇的饮料，和声音没有任何关系，怎么能说酒来自天籁呢？
第二则是某地方电视台播出的广告，没有画面，只有文字，其文字如下：“特邀北京某医院著名肿瘤专家某某某来我市应诊，诊号有限，望广大肿瘤患者从速报名，前30名拨打电话报名的患者将免费获赠价值700元的肿瘤产品。”这段话有三个词用得不合适。一是“广大肿瘤患者”。“广大”一词的意思是人数众多，如“广大听众”“广大观众”。我国是世界上人口最多的国家，在13亿人口中，肯定有不少患有肿瘤疾病的人，但是不能因此就用“广大”修饰“肿瘤患者”。因为这样说给人的感觉就是肿瘤患者比比皆是，我们的社会到处是病人，让人觉得非常不舒服。而且这和政府不断提高人民的医疗保健水平、人们的健康状况不断改善的现实是不相符的。因此应该把“广大”一词删掉。二是“免费获赠”。“赠”的意思就是把东西无偿地送给别人，是不收费的。“免费”和“赠”语意重复，可以把“免费获赠”改为“免费获得”或者“获赠”。三是“肿瘤产品”。产品指劳动所创造的物质资料和精神财富。“产品”二字前边的名词一般是修饰产品的，表示产品的原料或类别，如“化纤产品”是以化学纤维为原料的，“陶瓷产品”是以陶土为原料生产的产品，“水产品”指在水中养殖的鱼虾蟹和海带等。而肿瘤是有机体的某一局部组织细胞异常增生形成的新生物，不论是良性肿瘤还是恶性肿瘤，都属于一种病变。“肿瘤产品”是什么东西？按照字面意思，我们可以理解为用肿瘤作原料制成的产品。这种产品有人敢要吗？肿瘤患者本身长了肿瘤就够痛苦的了，一心想去掉自己身上的肿瘤，他们怎么会要“肿瘤产品”？相信肿瘤患者看了这则广告心里也会不舒服，更不会“从速报名”以获取“肿瘤产品”。“肿瘤产品”应该改为“治疗肿瘤的药物”。
中央电视台一套节目经常播出一条酒类广告，其画面是神秘幽远的天空和洁白的雪山，其广告词是“一支好酒，来自天籁”。笔者认为这句广告词有语病，八个字中有两个很关键的字值得商榷，那就是“支”和“籁”字。
我们首先看“支”字。广告词中“支”字前边有数字“一”，后边有名词“酒”，那么我们可以肯定，这里的“支”字是个量词。“支”字作量词时可以用于杆状的东西，如“一支笔”“一支蜡烛”；可以用于队伍，如“一支管弦乐队”“三支小分队”；可以用于歌曲、乐曲，如“一支歌”“三支曲子”；可以用于表示纱线的粗细，如1克重的纱线长100米就叫100支；还可以跟“光”组合，用于电灯的光度，一支蜡烛的光度叫“一支光”，相当于瓦数。但是从来没有把“支”字用于酒的，“一支酒”的说法不符合我们的语言习惯，可以认定为量词与名词搭配不当。
我们再来看“籁”字。“籁”字的本义是古代一种三孔管乐器，引申为从孔穴中发出的声音，也指一般的声音，如“万籁俱寂”。《现代汉语词典》等辞书更是明确指出，“天籁”的意思是自然界各种声响的统称。酒是用粮食、水果等经发酵制成的含乙醇的饮料，和声音没有任何关系，怎么能说酒来自天籁呢？
第二则是某地方电视台播出的广告，没有画面，只有文字，其文字如下：“特邀北京某医院著名肿瘤专家某某某来我市应诊，诊号有限，望广大肿瘤患者从速报名，前30名拨打电话报名的患者将免费获赠价值700元的肿瘤产品。”这段话有三个词用得不合适。一是“广大肿瘤患者”。“广大”一词的意思是人数众多，如“广大听众”“广大观众”。我国是世界上人口最多的国家，在13亿人口中，肯定有不少患有肿瘤疾病的人，但是不能因此就用“广大”修饰“肿瘤患者”。因为这样说给人的感觉就是肿瘤患者比比皆是，我们的社会到处是病人，让人觉得非常不舒服。而且这和政府不断提高人民的医疗保健水平、人们的健康状况不断改善的现实是不相符的。因此应该把“广大”一词删掉。二是“免费获赠”。“赠”的意思就是把东西无偿地送给别人，是不收费的。“免费”和“赠”语意重复，可以把“免费获赠”改为“免费获得”或者“获赠”。三是“肿瘤产品”。产品指劳动所创造的物质资料和精神财富。“产品”二字前边的名词一般是修饰产品的，表示产品的原料或类别，如“化纤产品”是以化学纤维为原料的，“陶瓷产品”是以陶土为原料生产的产品，“水产品”指在水中养殖的鱼虾蟹和海带等。而肿瘤是有机体的某一局部组织细胞异常增生形成的新生物，不论是良性肿瘤还是恶性肿瘤，都属于一种病变。“肿瘤产品”是什么东西？按照字面意思，我们可以理解为用肿瘤作原料制成的产品。这种产品有人敢要吗？肿瘤患者本身长了肿瘤就够痛苦的了，一心想去掉自己身上的肿瘤，他们怎么会要“肿瘤产品”？相信肿瘤患者看了这则广告心里也会不舒服，更不会“从速报名”以获取“肿瘤产品”。“肿瘤产品”应该改为“治疗肿瘤的药物”。