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摘 要：目前，廣告充斥着我们生活的方方面面，一个个成功的广告带给我们的不仅是丰富的物质财富，也创造了流传甚远的经典的广告语。为了更好地促进经济的发展以及广告事业自身的完善，有必要研究一下广告英语的语言使用。本文简单从言语行为理论在英语广告语中的体现来分析英语广告语的语言特点。
关键词：广告语言；语用学；言语行为理论
语用学是一门年轻的学科，它研究在特定情景中的特定话语，研究如何通过语境来理解和使用语言。广告是人与人沟通的行业，广告效果实现的关键在于向人们提供一种切中销售要点的利益承诺或消费理念，而这主要是靠语言来实现的。下面，我们将从语用学的两个方面来探讨一下社会上的广告用语。
一、英语广告语的语用学分析（言语行为理论及其在英语广告中的体现）
广告语中的间接言语行为，如欧米茄手表一句广告语：Cindy Crawford’s Choice.（辛迪·克劳馥的选择）在这句口号语中，广告商并未直接建议顾客购买Omega，而通过陈述这么一个事实，微妙地影响消费者的心理，从而间接达到建议购买的目的。
广告语中的直接言语行为。广告语中，有时直接了当地指出商品的特点和商品能给消费者带来的利益，达到其推销产品或服务的意图。例如：At 60 miles an hour， the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric.这是全球著名广告人大卫奥格威最引以为豪的汽车广告，广告词直接表述劳斯莱斯汽车噪音小的优势，给受众直接呈现其最大的诱惑点。
广告语中的规约性间接言语行为。有些言语行为可以通过句法结构表现出来。例如：Follow your nose.（麦当劳广告）这则麦当劳广告就用简洁、直接的广告语传达一个信息，即请每一个看到听到广告的人能用自己的鼻子来判断气味，决定自己的选择。麦当劳正是凭借对自己品牌和原料的自信对受众发出邀请，表达了言外之意。
广告语中的非规约性间接言语行为。言语行为在合适的前提下，依靠非规约性间接言语行为表现出来。表现在广告语上，其语言通过含蓄的方式表达出来。例如：The taste is great.（雀巢咖啡广告）；Don’t cry over spilled milk.（地毯清洁剂广告）该类广告的特点是受众很难一下子看出其宣传的目的及意图，有时甚至辨别不出其宣传的内容。
二、结语
英语广告语言是否能够准确地传递信息，在漫不经心中激发不愿合作的目标受众对该广告产品的兴趣甚至购买的欲望是广告的终极目的。从语用学的角度分析英语广告语言能够给英语广告语言的选择与创新提供借鉴意义。
参考文献：
[1]孙晓丽.广告英语与实例[M].北京：中国广播电视出版社，1995.
[2]王善梅.广告语的语用分析与研究浅探[J].铜陵学院学报，2006（5）.
[3]王艳.英语广告语言的语用学分析[J].郑州轻工业学院学报傲会科学版，2006（5）.
[4]谢文怡，刘云腾.广告英语[M].上海：上海交通大学出版社，1997.
[5]马可利.广告英语的语用分析[J].外语教学研究，2005（10）.
作者简介：胡颖（1993—），女，汉族，河北张家口人，硕士研究生在读，主要研究方向：社会语言学。
关键词：广告语言；语用学；言语行为理论
语用学是一门年轻的学科，它研究在特定情景中的特定话语，研究如何通过语境来理解和使用语言。广告是人与人沟通的行业，广告效果实现的关键在于向人们提供一种切中销售要点的利益承诺或消费理念，而这主要是靠语言来实现的。下面，我们将从语用学的两个方面来探讨一下社会上的广告用语。
一、英语广告语的语用学分析（言语行为理论及其在英语广告中的体现）
广告语中的间接言语行为，如欧米茄手表一句广告语：Cindy Crawford’s Choice.（辛迪·克劳馥的选择）在这句口号语中，广告商并未直接建议顾客购买Omega，而通过陈述这么一个事实，微妙地影响消费者的心理，从而间接达到建议购买的目的。
广告语中的直接言语行为。广告语中，有时直接了当地指出商品的特点和商品能给消费者带来的利益，达到其推销产品或服务的意图。例如：At 60 miles an hour， the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric.这是全球著名广告人大卫奥格威最引以为豪的汽车广告，广告词直接表述劳斯莱斯汽车噪音小的优势，给受众直接呈现其最大的诱惑点。
广告语中的规约性间接言语行为。有些言语行为可以通过句法结构表现出来。例如：Follow your nose.（麦当劳广告）这则麦当劳广告就用简洁、直接的广告语传达一个信息，即请每一个看到听到广告的人能用自己的鼻子来判断气味，决定自己的选择。麦当劳正是凭借对自己品牌和原料的自信对受众发出邀请，表达了言外之意。
广告语中的非规约性间接言语行为。言语行为在合适的前提下，依靠非规约性间接言语行为表现出来。表现在广告语上，其语言通过含蓄的方式表达出来。例如：The taste is great.（雀巢咖啡广告）；Don’t cry over spilled milk.（地毯清洁剂广告）该类广告的特点是受众很难一下子看出其宣传的目的及意图，有时甚至辨别不出其宣传的内容。
二、结语
英语广告语言是否能够准确地传递信息，在漫不经心中激发不愿合作的目标受众对该广告产品的兴趣甚至购买的欲望是广告的终极目的。从语用学的角度分析英语广告语言能够给英语广告语言的选择与创新提供借鉴意义。
参考文献：
[1]孙晓丽.广告英语与实例[M].北京：中国广播电视出版社，1995.
[2]王善梅.广告语的语用分析与研究浅探[J].铜陵学院学报，2006（5）.
[3]王艳.英语广告语言的语用学分析[J].郑州轻工业学院学报傲会科学版，2006（5）.
[4]谢文怡，刘云腾.广告英语[M].上海：上海交通大学出版社，1997.
[5]马可利.广告英语的语用分析[J].外语教学研究，2005（10）.
作者简介：胡颖（1993—），女，汉族，河北张家口人，硕士研究生在读，主要研究方向：社会语言学。