【摘 要】
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商业广告主要由广告信息、广告商、广告费用以及广告媒体等基本要素构成,其本质是广告商向消费者传递产品服务或其他信息,广告信息的构成和传播方式在很大程度上直接影响广告
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商业广告主要由广告信息、广告商、广告费用以及广告媒体等基本要素构成,其本质是广告商向消费者传递产品服务或其他信息,广告信息的构成和传播方式在很大程度上直接影响广告功效的发挥.为了最大程度地发挥广告的功效,同时使广告主取得最大的经济效益,有必要开展关于“广告信息的传播与构成”的课题研究.由马春辉主编、中南大学出版社出版的《广告媒体分析教程》一书,在深入了解我国广告发展基本历程和现实发展状况的基础上,着重对广告信息传播的主要手段进行了论述,从电视、报纸等传统媒体到如今的网络手机等新兴媒体,广告媒体正朝着多样化的方向发展,这也为广告商进行广告宣传提供了新思路,该书为相关人员学习广告媒体提供基本的知识参考.
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