【摘 要】
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2003年,从SARS恐慌、美伊开战、神五升空到世界小姐总决赛、皇马中国之行……新闻事件层出不穷,牢牢吸引着人们的视线.与此同时,面对传统媒体广告效率的不断降低、广告成本的
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2003年,从SARS恐慌、美伊开战、神五升空到世界小姐总决赛、皇马中国之行……新闻事件层出不穷,牢牢吸引着人们的视线.与此同时,面对传统媒体广告效率的不断降低、广告成本的不断上升,越来越多的广告主抓住时机,借势新闻事件甚至亲历亲为制造新闻事件,从而在激烈的市场竞争中占领宣传先机.借势也好,造势也罢,事件营销①正日渐成为近年来广告主进行品牌推广和公关宣传的利器.
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