【摘 要】
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意见领袖的出现,带有明显的网络时代的背景,除了纯技术因素以外,还存在着公民权利意识的增强和公共事件中的政府失灵等社会性因素。与传统主流媒体的权威性意见领袖不同,意见
【机 构】
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上海社会科学院信息研究所,国家无线电监测中心
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意见领袖的出现,带有明显的网络时代的背景,除了纯技术因素以外,还存在着公民权利意识的增强和公共事件中的政府失灵等社会性因素。与传统主流媒体的权威性意见领袖不同,意见领袖具有草根性、主观性和粘合性等特征。在肯定大多数意见领袖能够珍惜自己的社会影响力,谨守自己的社会责任,发挥正面引导社会舆论的作用的同时,也不能回避其存在的问题。为此,必须从积极发挥主流媒体的舆论导向作用、加强政府与意见领袖之间的良性互动、强化意见领袖话语实践的监督自律、制定意见领袖履行社会责任评价体系等四个方面来推动意见领袖社会责任的实现。
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