论文部分内容阅读
近年来，呼伦贝尔电视台彰显主流媒体的责任，坚持新闻立台，把新闻与新闻节目作为立台之本，明确提出新闻立台的办台方针，紧紧围绕呼伦贝尔市美丽发展、转型升级、富民强市总目标，推出了一系列有深度、有影响力的报道，策划组织了一系列重大主题宣传活动，体现了一个主流媒体的责任担当。实践证明，作为大众传媒来讲，电视新闻立台的主张与实践尤为重要。
2009年全国多家电视台改版，在众多改版举措中，新闻节目成为重点。“新闻立台”是多家电视台改版举起的一面旗帜。央视的改版更是举国关注，一些业内人士分析，央视此次改版在“主打新闻节目，在增强特色和权威上下功夫”。实现新闻节目“跑起来、统起来、快一点、深一点”以及要追求第一落点、最大限度缩小新闻发生和报道之间的时间差。一直以来，呼伦贝尔电视台都确保拿出最好的时段办好新闻类节目，并从发展规划、资源配置、人才保证等各个方面实施倾斜政策，着力提高新闻采编播能力，确保新闻立台，彰显媒体责任。
从呼伦贝尔电视台的发展实践看，地方台要走新闻立台之路，首先要加强新闻栏目的阵地建设。保持一定的新闻栏目数量且科学合理地布局，那种认为栏目越多越好，盲目增设新闻栏目和扩大播出，以量取胜的想法是不可取的。呼伦贝尔电视台一贯高度重视新闻工作，明确了要以新闻为龙头，以文化娱乐为两翼，着力打造品牌节目。明确一把手抓新闻制度、加强业务培训、完善考核机制、进一步完善新闻报道网络。这两年，电视台在《呼伦贝尔新闻》的基础上，又先后开办了《绿野长风》、《身边新闻》、《新闻这七天》、《行风52》等多个品牌栏目，并建成了呼伦贝尔电视网，扩展了宣传阵地，丰富了宣传形式，以优质的新闻节目和强势的传播拉动整个媒体的节目。在日常报道中，呼伦贝尔电视台主抓重大主题新闻宣传，这是新闻立台的灵魂。每年呼伦贝尔电视台都根据自治区，市委、市政府的中心工作，确定重大主题报道内容；认真抓好时政新闻报道，日常时政新闻报道量大、面广，是新闻立台的主要内容。呼伦贝尔电视台努力做到不漏报、不迟报、不作呆板和简单式报道，努力挖掘时政新闻价值，尽量减少会议镜头，用民生视角传播时政新闻，使老百姓爱听爱看受用；努力抓好社会民生新闻，民生报道是新闻立台的重要方面，使民生报道正朝着民众关注的社会热点、焦点、难点、亮点和重点的方向发展，沟通帮忙、救助援助、排忧解难、释疑解惑、鞭挞丑恶、弘扬正气成为重点内容。
新闻立台，要改进新闻报道方式，提高舆论引导能力。新闻要实现有效的传播，必须使用受众能够和容易接受的报道方式，这是媒体报道获得受众接受的首要条件，也是媒体提高舆论引导力的突破口，新闻立台的立脚点。因此，电视宣传必须考虑受众需求，理解受众境遇，从受众的价值观、利益、需求角度诠释宣传内容，以求达到与受众视界最大程度的融合，而不是单纯站在政府或官员的角度，简单地重复图解会议或文件精神。这就要求我们电视报道方式首先要按照新闻规律做新闻。
对一条新闻报道，我们首先要发掘其新闻价值何在？哪些内容是我们必须要表达的？哪些是观众最为关心的？以电视新闻中常见的时政报道为例，出于政治正确和表述严谨的考虑，以前我们经常为报道而报道，以完成任务为标准，画面就像会议实况剪辑，文稿一般采用文件摘抄性质的通稿，很少考虑受众需求。近两年来，《呼伦贝尔新闻》节目下大力对此进行改进，提出转换视角，变“俯视”为“平视”，放弃时政报道一般通稿做法，充分利用电视优势发挥电视特点，采用灵活的报道方式把政府决策真实传达给观众。与此同时，让受众积极参与新闻报道，用群众视角告知公众，从公众视角报道中心工作和重大题材，把党和政府的中心工作与公众最关心的问题结合起来，“放大”中心工作与实现群众利益的共振点，找到政务报道与群众现实需求的结合点，让人一看就知道政府举措、政策法规跟自己有什么关系，有效体现媒体引导舆论的作用。
总之，“新闻立台”就是要把新闻宣传放在电视宣传的最重要位置，充分发挥新闻节目在电视宣传中引导舆论的重要作用。坚持“新闻立台”，做强新闻节目，就是要最大限度地发挥电视特有的优势，在当前媒体竞争日趋激烈的格局下占领阵地，更好地引导舆论。
（作者单位：呼伦贝尔电视台）
责任编辑：邰山虎
2009年全国多家电视台改版，在众多改版举措中，新闻节目成为重点。“新闻立台”是多家电视台改版举起的一面旗帜。央视的改版更是举国关注，一些业内人士分析，央视此次改版在“主打新闻节目，在增强特色和权威上下功夫”。实现新闻节目“跑起来、统起来、快一点、深一点”以及要追求第一落点、最大限度缩小新闻发生和报道之间的时间差。一直以来，呼伦贝尔电视台都确保拿出最好的时段办好新闻类节目，并从发展规划、资源配置、人才保证等各个方面实施倾斜政策，着力提高新闻采编播能力，确保新闻立台，彰显媒体责任。
从呼伦贝尔电视台的发展实践看，地方台要走新闻立台之路，首先要加强新闻栏目的阵地建设。保持一定的新闻栏目数量且科学合理地布局，那种认为栏目越多越好，盲目增设新闻栏目和扩大播出，以量取胜的想法是不可取的。呼伦贝尔电视台一贯高度重视新闻工作，明确了要以新闻为龙头，以文化娱乐为两翼，着力打造品牌节目。明确一把手抓新闻制度、加强业务培训、完善考核机制、进一步完善新闻报道网络。这两年，电视台在《呼伦贝尔新闻》的基础上，又先后开办了《绿野长风》、《身边新闻》、《新闻这七天》、《行风52》等多个品牌栏目，并建成了呼伦贝尔电视网，扩展了宣传阵地，丰富了宣传形式，以优质的新闻节目和强势的传播拉动整个媒体的节目。在日常报道中，呼伦贝尔电视台主抓重大主题新闻宣传，这是新闻立台的灵魂。每年呼伦贝尔电视台都根据自治区，市委、市政府的中心工作，确定重大主题报道内容；认真抓好时政新闻报道，日常时政新闻报道量大、面广，是新闻立台的主要内容。呼伦贝尔电视台努力做到不漏报、不迟报、不作呆板和简单式报道，努力挖掘时政新闻价值，尽量减少会议镜头，用民生视角传播时政新闻，使老百姓爱听爱看受用；努力抓好社会民生新闻，民生报道是新闻立台的重要方面，使民生报道正朝着民众关注的社会热点、焦点、难点、亮点和重点的方向发展，沟通帮忙、救助援助、排忧解难、释疑解惑、鞭挞丑恶、弘扬正气成为重点内容。
新闻立台，要改进新闻报道方式，提高舆论引导能力。新闻要实现有效的传播，必须使用受众能够和容易接受的报道方式，这是媒体报道获得受众接受的首要条件，也是媒体提高舆论引导力的突破口，新闻立台的立脚点。因此，电视宣传必须考虑受众需求，理解受众境遇，从受众的价值观、利益、需求角度诠释宣传内容，以求达到与受众视界最大程度的融合，而不是单纯站在政府或官员的角度，简单地重复图解会议或文件精神。这就要求我们电视报道方式首先要按照新闻规律做新闻。
对一条新闻报道，我们首先要发掘其新闻价值何在？哪些内容是我们必须要表达的？哪些是观众最为关心的？以电视新闻中常见的时政报道为例，出于政治正确和表述严谨的考虑，以前我们经常为报道而报道，以完成任务为标准，画面就像会议实况剪辑，文稿一般采用文件摘抄性质的通稿，很少考虑受众需求。近两年来，《呼伦贝尔新闻》节目下大力对此进行改进，提出转换视角，变“俯视”为“平视”，放弃时政报道一般通稿做法，充分利用电视优势发挥电视特点，采用灵活的报道方式把政府决策真实传达给观众。与此同时，让受众积极参与新闻报道，用群众视角告知公众，从公众视角报道中心工作和重大题材，把党和政府的中心工作与公众最关心的问题结合起来，“放大”中心工作与实现群众利益的共振点，找到政务报道与群众现实需求的结合点，让人一看就知道政府举措、政策法规跟自己有什么关系，有效体现媒体引导舆论的作用。
总之，“新闻立台”就是要把新闻宣传放在电视宣传的最重要位置，充分发挥新闻节目在电视宣传中引导舆论的重要作用。坚持“新闻立台”，做强新闻节目，就是要最大限度地发挥电视特有的优势，在当前媒体竞争日趋激烈的格局下占领阵地，更好地引导舆论。
（作者单位：呼伦贝尔电视台）
责任编辑：邰山虎