【摘 要】
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时值中国电影百年之际,贺岁片也迎来了它的十岁生日。在中国电影市场仍在闹荒的年代,贺岁片的一枝独秀是个奇迹。关注贺岁片,解读其战败缘由,即本期聚焦立意所在。冯小刚的成
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时值中国电影百年之际,贺岁片也迎来了它的十岁生日。在中国电影市场仍在闹荒的年代,贺岁片的一枝独秀是个奇迹。关注贺岁片,解读其战败缘由,即本期聚焦立意所在。冯小刚的成功自有其理由,比如他对观众兴奋点的准确锁定、他背后强大的运营团队等等。但核心之处,在于他尊重市场,遵循规律。中国电影的出路,其实和其他产业一样,取决于其市场化的成熟度。受众导向、精品作业、专业营销,这是中国电影健康成长的关键所在。从受众出发,尊重受众的需求和特点,以优质流程保障产品生产精品化,并以此形成产品生产、消费满足和投资回报的良性循环,而这些,就是市场运作之基本规律。
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