论文部分内容阅读
作为一项重要的广告策略，品牌形象代言人已成为消费者完成其消费体验的重要方式。为此．许多公司也力图抓住消费者的心理体验，聘请品牌形象大使。关于形象大使，明月公司认为：就目前眼镜业而言，体验无处不在．一个眼镜品牌与一位明星相得益彰的结合．不仅会产生巨大的广告效应．而且会带动销售量的快速增长。但形象大使作为一把“双刃剑”．在选择的时候不可掉以轻心．必须根据自身的实际情况．结合形象大使的内外在素质特点．力求形成一种“名人与品牌共生”的局面。