世界第一不好当

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  早些时候,2011年世界销量第一的车企终于浮出水面。出人意料的是,这一头衔由后来居上的大众集团荣膺。
  事实证明,和我一样盲目地相信2011年前11个月汽车销量数据的人们,都在这个问题上犯了错误。
  2012新年伊始,破产重组还不到三年的通用汽车就宣告了自己的强势回归。得益于旗下雪佛兰品牌的强势,2011年通用实现全年销量902.6万辆,较之2010年增长7.6%。其中仅雪佛兰品牌自身就创纪录地售出了476万辆汽车。
  对于通用汽车和雪佛兰品牌来说,2011年都是值得庆贺的一年。通用又回到了久违的顶级车企行列。
  然而,在大众集团发布了自己的全年销售数据之后,原本似乎已经尘埃落定的局面却波澜再起。一丝不苟的德国人习惯于将精确的数字直观地罗列出来,他们强调2011年旗下乘用车和轻型商用车的总销量“仅为”816万辆。事实上,除此之外大众集团还销售了约20万辆MAN和SCANIA品牌的卡车。通用持有中国五菱汽车公司44%的股份,五菱在2011年售出的130万辆汽车是否纳入了前述通用的年销量中还不得而知。权威媒体《华尔街日报》撰文写道,包括所有附属企业的销量在内,德国大众集团将成为2011年销量最大的车企。
  说到这里,我不禁在心里画了一个问号,世界销量第一的头衔对于车企来说究竟有多重要?
  显然,这个头衔会让人们留下深刻的印象,但我更倾向于探究事实的本质。单纯从统计数据上来看,销量最大的车企就一定是最终的赢家吗?通用汽车曾经连续多年蝉联这一头衔,但它最终还是落得个破产的下场,在获得了美国政府提供的数十亿美元资金之后才得以恢复元气。因此,我猜测,在谁是世界第一车企这个问题上,其它一些数据和价值是否也应该被纳入考虑的范围。毕竟所有的统计数据都可以从不同的角度来看待。譬如,股东会比较注重公司的盈利和分红,而经销商则倾向于产品的品牌(雪佛兰还是五菱?斯柯达、大众还是西雅特)。在工人眼中,工作和公司的产能最为重要,对于消费者来说,当他们知道自己所钟爱的品牌或是车型得到更多人的认可时,疑虑的心理便会很容易消除。
  如果让我来评定去年的世界第一车企,我会着眼于一系列参数,例如单件产品的平均生产成本、单件产品的利润、单件产品所消耗的劳动力。从这方面来说,布加迪威龙和大众Polo的差异是巨大的,而且两者几乎不会存在协同关系。兰博基尼和西雅特之间亦是如此。同样,韩国生产的雪佛兰轿车与美国市场上大块头的雪佛兰SUV也不能够混为一谈。需要考虑的还有一组技术方面的参数,例如平均气缸数、平均排量、平均油耗以及平均功率。所有的数据都严格依赖于每一辆售出的汽车。
  如果能够得到车企的协作,上面的数据应当不难获取,并且具有重要的意义。以这些数据作为参考,我们将能够更加清楚地判断哪些车企有着最为优秀的全面表现,以及它们是否具备光明的前景!
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