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计划经济条件下．那种整个市场上只有一种百雀羚牌雪花膏的情形已经不复存在了。现在，各种各样的化妆品琳琅满目．同时．消费者还可通过电视或其他媒体看到、听到各种品牌文化消费，这种消费文化培养了消费者对化妆品商标的态度及对化妆品的需求。正是在这种消费文化中．激起了消费者对它们的购买欲望．在消费群体中形成了一种新的消费理念——品牌消费理念。在这种消费理念的支配下．化妆品生产厂家开始比以往任何时候都更加注重自己的化妆品商标能否被更多的消费者所熟知．使他们信赖自己的商标，愿意购买自己商标所代表的化妆品。商标作为企业产品