论文部分内容阅读
回顾2010年，如果要是评选年度家电业的关键词，那么非“政策”和“高端化”莫属。
为什么这么说呢?
在经历了2008年全球金融危机之后，国内家电销售行业迎来了政策的春风：“家电下乡”拉动农村三四级市场潜在巨大需求，“以旧换新”推动城市市场产品更新换代，能效标准和节能惠民政策的调整也再次刺激了家用空调的产品升级。于是，在这些利好政策的调控下，家电行业市场巨大的需求迅速爆发。
与需求相对应的是，企业的产品升级步伐加也变得越来越快，高端化产品一路走俏：在城市市场，多，对开门冰箱、滚筒洗衣机和变频空调产品的市场渗透率大幅提升；在农村市场，三门冰箱、大容量洗衣机和节能空调产品的销售占比节节攀升。
城市市场：高端产品更加渗透
据奥维咨询(AVC)数据显示：2010年1－10月以三门、多门、对开门为代表的中高端冰箱产品市场渗透率为29.1％，同比上升8.8个百分点；滚筒洗衣机市场渗透率为22.9％，同比上升3.3个百分点；变频空调的零售量份额为28.5％，同比上升11.6个百分点。
于是，我们分析，城市市场产品消费之所以会有这样迅速的升级，与国家推出的“以旧换新”政策密不可分，这项政策直接拉动了城市市场的换代消费。同时，经济因素也是不容忽视的。根据国家统计局公布月度数据显示，2009年9月至今，消费者信心指数基本保持在102以上，特别是今年6月份，信心指数已经达到了峰值108.5。虽然，一些居民也存在对“通胀”的担忧，但是整体上，城市的消费者们对今年的经济形势还是相当乐观，对家电产品的消费也热情高涨。除此之外，企业方面的因素也是值得关注的。面对涨价的原材料、高成本的劳动力以及经济的通胀压力，企业们往往需要通过扩大毛利较高的中高端产品销售来保持营收和利润水平，因此，“降价浪潮”也开始更多地波及中高端产品。
农村市场：“大容量”和“高价位”成趋势
与城市市场的电器消费相比，农村市场的高端化进程尽管受到了自身消费能力、生活基础设施、文化教育水平等多方面客观条件制约，但仍然显示出消费的多样性和升级的态势。
商务部家电下乡信息系统数据显示，2010年1—10月三门冰箱在家电下乡冰箱产品中的销售比重为16.6％，同比上升6.5个百分点。由于农村用水条件相对来说存在一些限制，因此双缸洗衣机仍然是主流产品，尽管如此，波轮和滚筒洗衣机的市场渗透率同比去年还是略有上升，而且“大容量”和“高价位”的消费趋势越来越明显。
在这些电器产品中，1600元以上洗衣机的市场渗透率由2009年的15.6％上升到2010年的21.4％，同比上升5.8个百分点。而继6月份家用空调节能惠民调整后，许多企业都开始加大在农村市场的投入，节能产品和变频产品的销售也比以前多很多，其中新定频三级空调占比去年上升了25.1个百分点，变频空调也开始在农村市场活跃起来。
奥维咨询(AVC)分析，农村市场之所以会出现产品的火爆升级，除了“家电下乡”这个补贴政策以及厂商们的费心引导之外，农村居民的生活水平提高无疑也是一个重要的因素。据国家统计局公布的数据显示，2010年前三季度农村居民无论是在现今收入方面还是支出方面，都有很大大幅的提高，这是家电产品升级消费的一个“护身符”。
由此看來，产品消费的升级已经深入贯穿在2010年的家电轨迹中，无论是城市市场还是农村市场都表现出了强劲的发展势头，奥维咨询(AVC)预计在2011年中，这种产品升级的趋势会继续蔓延。
为什么这么说呢?
在经历了2008年全球金融危机之后，国内家电销售行业迎来了政策的春风：“家电下乡”拉动农村三四级市场潜在巨大需求，“以旧换新”推动城市市场产品更新换代，能效标准和节能惠民政策的调整也再次刺激了家用空调的产品升级。于是，在这些利好政策的调控下，家电行业市场巨大的需求迅速爆发。
与需求相对应的是，企业的产品升级步伐加也变得越来越快，高端化产品一路走俏：在城市市场，多，对开门冰箱、滚筒洗衣机和变频空调产品的市场渗透率大幅提升；在农村市场，三门冰箱、大容量洗衣机和节能空调产品的销售占比节节攀升。
城市市场：高端产品更加渗透
据奥维咨询(AVC)数据显示：2010年1－10月以三门、多门、对开门为代表的中高端冰箱产品市场渗透率为29.1％，同比上升8.8个百分点；滚筒洗衣机市场渗透率为22.9％，同比上升3.3个百分点；变频空调的零售量份额为28.5％，同比上升11.6个百分点。
于是，我们分析，城市市场产品消费之所以会有这样迅速的升级，与国家推出的“以旧换新”政策密不可分，这项政策直接拉动了城市市场的换代消费。同时，经济因素也是不容忽视的。根据国家统计局公布月度数据显示，2009年9月至今，消费者信心指数基本保持在102以上，特别是今年6月份，信心指数已经达到了峰值108.5。虽然，一些居民也存在对“通胀”的担忧，但是整体上，城市的消费者们对今年的经济形势还是相当乐观，对家电产品的消费也热情高涨。除此之外，企业方面的因素也是值得关注的。面对涨价的原材料、高成本的劳动力以及经济的通胀压力，企业们往往需要通过扩大毛利较高的中高端产品销售来保持营收和利润水平，因此，“降价浪潮”也开始更多地波及中高端产品。
农村市场：“大容量”和“高价位”成趋势
与城市市场的电器消费相比，农村市场的高端化进程尽管受到了自身消费能力、生活基础设施、文化教育水平等多方面客观条件制约，但仍然显示出消费的多样性和升级的态势。
商务部家电下乡信息系统数据显示，2010年1—10月三门冰箱在家电下乡冰箱产品中的销售比重为16.6％，同比上升6.5个百分点。由于农村用水条件相对来说存在一些限制，因此双缸洗衣机仍然是主流产品，尽管如此，波轮和滚筒洗衣机的市场渗透率同比去年还是略有上升，而且“大容量”和“高价位”的消费趋势越来越明显。
在这些电器产品中，1600元以上洗衣机的市场渗透率由2009年的15.6％上升到2010年的21.4％，同比上升5.8个百分点。而继6月份家用空调节能惠民调整后，许多企业都开始加大在农村市场的投入，节能产品和变频产品的销售也比以前多很多，其中新定频三级空调占比去年上升了25.1个百分点，变频空调也开始在农村市场活跃起来。
奥维咨询(AVC)分析，农村市场之所以会出现产品的火爆升级，除了“家电下乡”这个补贴政策以及厂商们的费心引导之外，农村居民的生活水平提高无疑也是一个重要的因素。据国家统计局公布的数据显示，2010年前三季度农村居民无论是在现今收入方面还是支出方面，都有很大大幅的提高，这是家电产品升级消费的一个“护身符”。
由此看來，产品消费的升级已经深入贯穿在2010年的家电轨迹中，无论是城市市场还是农村市场都表现出了强劲的发展势头，奥维咨询(AVC)预计在2011年中，这种产品升级的趋势会继续蔓延。