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摘要：近年来，我国经济领域各行业普遍得到了较快发展，企业更加趋于现代化。在我国市场经济体制的指导下，企业得到了有序的发展。但是近年来企业在发展的过程中也出现了较多的问题，主要是已有的运营理念和管理体制等等已经不能适应当今社会的需要了。企业的市场营销理念和方式也较为陈旧，亟待创新来适应现代企业的需要。但是如何对企业的市场营销模式进行创新是个值得深思的问题，本文将着重探讨如何对企业的市场营销模式和理念进行创新及具体的创新途径。
关键词：企业市场营销战略；创新和完善；途径
一、企业进行市场营销模式及理念创新的背景及意义
企业的运营主要包含两大方面的工作，一是生产，而是销售，这是一般企业的运营模式。由此可见，销售是企业运营过程中非常重要的一个环节，而提高销量的重要手段就是进行市场营销。目前在经济全球化的大背景下，我国的经济得到了较快的发展，市场的竞争也越来越激烈，而目前企业的市场营销模式和手段较为传统，不能够适应现代经济发展的需要，必须对其进行创新和改进才能提高企业的营销能力，提高企业的竞争力，从而提高企业运作的经济效益，让企业在市场竞争中能够更加的如鱼得水。良好的市场营战略也能够让企业的外部形象更加良好，更加的深入人心。企业的市场营销模式和手段以及战略是企业竞争力和软实力的一个很重要的衡量指标，在企业的发展中发挥着极为重要的作用。因此，我们对市场营销战略尤为重视，积极推动市场营销模式及手段的不断创新，推动企业竞争力和经济效益的提升。
二、我国企业市场营销战略的发展现状
（一）企业市场营销模式陈旧，营销手段单一
正如上文所述，我国的经济发展集中于近二十年内，现代化的企业制度及机制还未成熟，在运营方式，公司结果，营销模式等方面还存在着较多的问题。在营销模式上存在的问题主要是企业市场营销模式陈旧，营销手段单一。这是由于我国企业在现代企业管理理念与现代市场营销理念方面认识的不足导致的，我国企业在市场营销手段方面还比较单一。这个问题主要体现在下面两个方面，第一，在我国的企业发展过程中太过重视利益最大化，商场如战场，这句俗语能很好的反映我国企业发展中片面追求利益最大化的现象，真正的现代化企业实际上是会更加注意实现双赢局面的。第二，目前我国企业市场营销活动的手段太过单一，通常是通过打折和促销以及满减这些简单的手段来实现的，这些营销模式太过简单粗暴单一，已经不能满足时代发展和顾客的多样化需求了，因此我国企业目前从事市场营销的效果趋于不断下降的趋势。
（二）企业市场营销体系不健全
市场营销是企业销售过程中非常重要的手段，需要一整套营销的体系来进行管理。目前，由于我国企业先天性不足导致经验不够，对企业的管理理念等等了解的不够深入，因此没有注重对企业市场营销战略体系的构建。在企业市场营销中必须要注意以下事项，首先，市场营销活动是建立在准确的市场调查结果的基础上的，但是我国的企业对市场调查这一环节做的不够，导致营销方案及战略不能取得预期的效果。其次，我国企业在进行销售或者营销活动的过程中没有注重和消费者的双向沟通，这就导致了营销战略不能达到效果。且在营销活动之后，大部分企业忽视了反馈和评估的环节，如果缺乏反馈和评估那么企业就很难发现市场营销模式中存在的不足，就很难得到改进。企业市场营销体系不健全严重的制约了企业的市场营销活动，阻碍了企业正常的运营。
三、实现企业市场营销模式和战略创新的具体途径
（一）对企业营销模式和手段进行创新
要对企业的营销模式和手段进行创新的前提是企业内部高管要学习先进的企业管理理念，要对企业的市场营销工作给予足够的重视和支持。我国企业目前对企业管理理念认识不够深入，对市场营销战略重视程度不够，且进行营销活动的手段也太过单一，这极大的制约着企业的发展。因此企业要对营销模式和手段进行创新，要虚心的到外资企业取经，学习他们的营销思想，营销战略，营销模式，营销手段，当然在这个过程中要紧密的结合中国的现实情况进行创新。也可以立足于目前的营销模式和手段，在这个基础上进行改进和创新。企业要对市场营销工作给予重视，要将企业的市场营销工作和企业的其它工作结合起来，共同展开，相辅相成。
（二）推动建立完善的市场营销体系
我國企业的市场营销体系不够健全，这就导致了在具体的工作中无法为市场营销活动提供支撑，所以，企业一定要推动建立一套完整的市场营销体系来确保市场营销的顺利全面进行。企业在进行市场营销活动之前一定要对市场情况进行深入的调查，要了解到市场消费者的需求来制定适合市场的市场营销战略。企业要注重和消费者实现共赢的局面，要注重和消费者之间的沟通。在市场营销活动结束之后，要及时对其进行反馈和评估，找到市场营销活动中的不足，并加以改进，让市场营销战略得到创新。完善的市场营销体系的建立能够让市场营销达到预期的效果，提高企业的核心竞争力和经济效益。
四、结语
目前，我国的市场营销战略，模式，手段等方面较为陈旧传统，已不能很好的适应社会经济发展的需求。因此我们要对市场营销战略进行改进和创新，让它能够更加适应经济和企业的发展需求，让企业的核心竞争力得到提高，从而提高企业的软实力和经济效益。
参考文献：
[1]南朝.中小企业市场营销存在的问题及应对措施探讨[J].读天下，2017，（04）.
[2]孟宇.试论企业市场营销战略的创新及其对策[J].营销策略，2015，（25）.
作者简介：
王瑞（1981-），女，汉族，山西太原人，山西交通职业技术学院研究生，讲师，研究方向：市场营销。
关键词：企业市场营销战略；创新和完善；途径
一、企业进行市场营销模式及理念创新的背景及意义
企业的运营主要包含两大方面的工作，一是生产，而是销售，这是一般企业的运营模式。由此可见，销售是企业运营过程中非常重要的一个环节，而提高销量的重要手段就是进行市场营销。目前在经济全球化的大背景下，我国的经济得到了较快的发展，市场的竞争也越来越激烈，而目前企业的市场营销模式和手段较为传统，不能够适应现代经济发展的需要，必须对其进行创新和改进才能提高企业的营销能力，提高企业的竞争力，从而提高企业运作的经济效益，让企业在市场竞争中能够更加的如鱼得水。良好的市场营战略也能够让企业的外部形象更加良好，更加的深入人心。企业的市场营销模式和手段以及战略是企业竞争力和软实力的一个很重要的衡量指标，在企业的发展中发挥着极为重要的作用。因此，我们对市场营销战略尤为重视，积极推动市场营销模式及手段的不断创新，推动企业竞争力和经济效益的提升。
二、我国企业市场营销战略的发展现状
（一）企业市场营销模式陈旧，营销手段单一
正如上文所述，我国的经济发展集中于近二十年内，现代化的企业制度及机制还未成熟，在运营方式，公司结果，营销模式等方面还存在着较多的问题。在营销模式上存在的问题主要是企业市场营销模式陈旧，营销手段单一。这是由于我国企业在现代企业管理理念与现代市场营销理念方面认识的不足导致的，我国企业在市场营销手段方面还比较单一。这个问题主要体现在下面两个方面，第一，在我国的企业发展过程中太过重视利益最大化，商场如战场，这句俗语能很好的反映我国企业发展中片面追求利益最大化的现象，真正的现代化企业实际上是会更加注意实现双赢局面的。第二，目前我国企业市场营销活动的手段太过单一，通常是通过打折和促销以及满减这些简单的手段来实现的，这些营销模式太过简单粗暴单一，已经不能满足时代发展和顾客的多样化需求了，因此我国企业目前从事市场营销的效果趋于不断下降的趋势。
（二）企业市场营销体系不健全
市场营销是企业销售过程中非常重要的手段，需要一整套营销的体系来进行管理。目前，由于我国企业先天性不足导致经验不够，对企业的管理理念等等了解的不够深入，因此没有注重对企业市场营销战略体系的构建。在企业市场营销中必须要注意以下事项，首先，市场营销活动是建立在准确的市场调查结果的基础上的，但是我国的企业对市场调查这一环节做的不够，导致营销方案及战略不能取得预期的效果。其次，我国企业在进行销售或者营销活动的过程中没有注重和消费者的双向沟通，这就导致了营销战略不能达到效果。且在营销活动之后，大部分企业忽视了反馈和评估的环节，如果缺乏反馈和评估那么企业就很难发现市场营销模式中存在的不足，就很难得到改进。企业市场营销体系不健全严重的制约了企业的市场营销活动，阻碍了企业正常的运营。
三、实现企业市场营销模式和战略创新的具体途径
（一）对企业营销模式和手段进行创新
要对企业的营销模式和手段进行创新的前提是企业内部高管要学习先进的企业管理理念，要对企业的市场营销工作给予足够的重视和支持。我国企业目前对企业管理理念认识不够深入，对市场营销战略重视程度不够，且进行营销活动的手段也太过单一，这极大的制约着企业的发展。因此企业要对营销模式和手段进行创新，要虚心的到外资企业取经，学习他们的营销思想，营销战略，营销模式，营销手段，当然在这个过程中要紧密的结合中国的现实情况进行创新。也可以立足于目前的营销模式和手段，在这个基础上进行改进和创新。企业要对市场营销工作给予重视，要将企业的市场营销工作和企业的其它工作结合起来，共同展开，相辅相成。
（二）推动建立完善的市场营销体系
我國企业的市场营销体系不够健全，这就导致了在具体的工作中无法为市场营销活动提供支撑，所以，企业一定要推动建立一套完整的市场营销体系来确保市场营销的顺利全面进行。企业在进行市场营销活动之前一定要对市场情况进行深入的调查，要了解到市场消费者的需求来制定适合市场的市场营销战略。企业要注重和消费者实现共赢的局面，要注重和消费者之间的沟通。在市场营销活动结束之后，要及时对其进行反馈和评估，找到市场营销活动中的不足，并加以改进，让市场营销战略得到创新。完善的市场营销体系的建立能够让市场营销达到预期的效果，提高企业的核心竞争力和经济效益。
四、结语
目前，我国的市场营销战略，模式，手段等方面较为陈旧传统，已不能很好的适应社会经济发展的需求。因此我们要对市场营销战略进行改进和创新，让它能够更加适应经济和企业的发展需求，让企业的核心竞争力得到提高，从而提高企业的软实力和经济效益。
参考文献：
[1]南朝.中小企业市场营销存在的问题及应对措施探讨[J].读天下，2017，（04）.
[2]孟宇.试论企业市场营销战略的创新及其对策[J].营销策略，2015，（25）.
作者简介：
王瑞（1981-），女，汉族，山西太原人，山西交通职业技术学院研究生，讲师，研究方向：市场营销。