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通过调查超大城市居民对纯电动汽车的认知，并分析认知因素对购买意愿的影响，可以发现，超大城市居民认为政府对纯电动汽车的激励和优惠政策措施的力度比较大，纯电动汽车的价格偏高，纯电动汽车的安全性、品牌价值、质量和使用容易程度都不高，并且，对纯电动汽车的激励和优惠政策措施的感知力度、品牌认知、感知质量对超大城市居民购买纯电动汽车的意愿均有正向的显著影响，它们的影响权重依次递减，而且，卷入程度对该购买意愿的影响关系具有中介效应。研究结论对纯电动汽车企业制定市场开发和推广策略，以及政府制定相关产业发展和绿色出行政策，