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如果算钱，举办世界杯很可能是桩赔本买卖，但《足球经济学》告诉我们，举办世界杯会让举办国的民众更快乐，这笔账算下来还是赚了。
因为举办过一次奥运会，基于铺天盖地的宣传，吾国人民对举办大型赛事的好处已经耳熟能详：增加国家财政收入，届时世界各地的游客蜂拥而至，旅游业的发展自不待言，投资市场也在增长；大量场馆和基础设施建设会增加许多就业机会，并带动相关技术和产品的升级换代，实现产业结构高级化……似乎这是一个只见利好的大生意，但《足球经济学》告诉你，真相远非如此。
这本书的两位作者，足以让所有足球记者和足球产业的研究者肃然起敬—西蒙·库珀博和史蒂芬·西曼斯基。前者是极具名气的足球作家，出生在南非，父母分别是苏格兰人和荷兰人，皮肤黝暗，在低地之国荷兰长大，毕业于剑桥大学。1991年，在一次《泰晤士报》足球征文之中获得大奖，怀揣着1000英镑，游走欧洲大陆，写出了传世之作《足球：与敌对抗》，最近十几年来已3次再版。他几乎为所有的英文足球报刊撰写过专栏，还曾下工夫写出了有关阿贾克斯队在二战中艰难岁月的历史专著。另外一名作者西曼斯基不是新闻人，而是一流的体育产业学者，《胜者与败者—足球产业战略》和《国家娱乐：为什么美国人爱打棒球而世界选择足球？》都是他的得意之作。
“建设新体育馆需要的建筑工人到底是从哪里来的？他们难道不是本来就有工作？”“如果一个城市必须平衡预算，那么在体育馆上的更多花费必然意味着医院和学校方面的支出减少。这些流失的就业机会必然会抵消掉体育馆带来的裨益。如果该城市不去平衡预算，难道它不正是在为纳税人的未来堆积负担，他们才是有朝一日第一个为之付出代价的人，不是吗？”至于那些声称今后会持续发挥作用的巨大的场馆，不用向书内追问，看看今天的北京鸟巢就知道了，除了举办演唱会的时刻，大部分时间这里游人并不多见。
其实举办大型赛事并不是个好生意这件事，许多人已经知道了，从本届世界杯举办时巴西人民的反应就能看出来。小组赛比赛期间，巴西利亚和圣保罗两地爆发了反世界杯抗议示威，抗议者烧毁了一只仿制的大力神杯以表达对政府举办世界杯的不满，他们认为政府应该把钱更多地投入在医疗和教育领域，而不是放在足球上装门面。“他们应该看看世界杯为我们带来了什么：环境的污染，飞涨的物价，拥挤的交通……”一名抗议者说。虽然世界杯举办之前巴西总统罗塞夫就表示要改善城市交通，大中城市内兴建的地铁、城铁、有轨电车和公共汽车专用道等总长度将达到3500公里，但对民众而言，难堪的生活依然要忍受。
那为什么大部分国家还在争先恐后地争取举办大型赛事呢？《足球经济学》给出的答案是，因为大型赛事会让这个国家的民众更快乐。
这也解释了为什么虽然部分巴西人反对举办世界杯，但大部分人对他们并不认同，即使他们也认为政府应该多投入资金在医疗和教育，他们还是觉得在全世界人民面前、在所有人都在享受足球的时刻，这种举动是给巴西丢脸。可见举办国际大型赛事给民众带来的快乐部分来自于自我认知的提升—我都能举办这么大的赛事了！好多客人来了，我要把最好的一面拿出来给人看！就是这种质朴的自豪的心情。
《足球经济学》对这一快乐的来源提供了另一个视角：全民通过体育而“振奋”尤其适合“人际交往能力较差（这通常被视为非常抑郁或自杀性人格特征）的个人”，因为“要成为众多球迷中的一员，不需要拥有多大的魅力”，如果仅仅举办一届世界杯就能够让民众更为团结、自信，这笔账算下来还是赚了。
书中甚至以芝加哥的一位球迷为例，他写道，“我在那个快乐的城市生活的第一个年中完全无视足球，但是在1956年秋天，在失业之后，我再次发现，那是唯一能够给我安慰的东西”。“而我们每个人都知道，在生命中的某些日子，那种得到安慰的感觉是何等美妙”。
给球迷的3本书
《足球史》
作者：亨特·戴维斯
这部由英国著名球迷兼作家写就的足球史，既是对足球这一“世界第一运动”一个半世纪发展历程的总结，也是一部妙趣横生的足球人文史。它呈现的是自19世纪中叶起至今与足球息息相关的鲜活的故事。作者站在社会、文化和经济层面之上，除了对足球自身的发展变化，如用球和足球设施的历史、竞技规则的演化等有清晰的描述外，作者更着重于叙述由足球引发的斑斓的社会生活，包括由业余足球到职业足球的转变、衣着时尚、文化现象、商业开发、教练与球员生活、球迷百态等。
《FIFA黑幕》
作者：安德鲁·詹宁斯
一直以来，像国际足联、奥委会这样大型的非政府组织，其内部的权力结构和决策透明度，常常与他们所推崇的公平、公正的体育精神相去甚远。这本书很好地解释了这一奇怪的现象。国际足联高层之间有什么秘密勾当？看完本书，你会发现，那些高高在上的家伙并不是真正关心、热爱体育的人。国际足联、欧足联这样的组织里，太子党横行。在体育机构底层的人们为了经费而焦头烂额时，国际足联的头儿们坐在豪华轿车里，赶着他们的车夫，四处捞钱—没错，这些钱都来自那些基层球员。
《裁判，你到底在想什么？》
作者：咏鹏
裁判，足球场上永恒的话题，而这话题并不应该仅仅停留在争议本身。就像足球，它所展现的内容也远远不止控传射和高快猛。咏鹏是国家一级裁判、北京市足球裁判长，继《奥数是个替死鬼》之后，他再次深入挖掘和阐释了他所从事的行当。这本书是关于裁判的，也是关于足球的，因为足球已经无缝融入生活，成为一种西方精神和价值观的集中体现。这本书也是关于中国足球的，在一次次的励精图治和顿足捶胸之后，到底是什么如此蛮横地hold着我们前行的脚步？
因为举办过一次奥运会，基于铺天盖地的宣传，吾国人民对举办大型赛事的好处已经耳熟能详：增加国家财政收入，届时世界各地的游客蜂拥而至，旅游业的发展自不待言，投资市场也在增长；大量场馆和基础设施建设会增加许多就业机会，并带动相关技术和产品的升级换代，实现产业结构高级化……似乎这是一个只见利好的大生意，但《足球经济学》告诉你，真相远非如此。
这本书的两位作者，足以让所有足球记者和足球产业的研究者肃然起敬—西蒙·库珀博和史蒂芬·西曼斯基。前者是极具名气的足球作家，出生在南非，父母分别是苏格兰人和荷兰人，皮肤黝暗，在低地之国荷兰长大，毕业于剑桥大学。1991年，在一次《泰晤士报》足球征文之中获得大奖，怀揣着1000英镑，游走欧洲大陆，写出了传世之作《足球：与敌对抗》，最近十几年来已3次再版。他几乎为所有的英文足球报刊撰写过专栏，还曾下工夫写出了有关阿贾克斯队在二战中艰难岁月的历史专著。另外一名作者西曼斯基不是新闻人，而是一流的体育产业学者，《胜者与败者—足球产业战略》和《国家娱乐：为什么美国人爱打棒球而世界选择足球？》都是他的得意之作。
“建设新体育馆需要的建筑工人到底是从哪里来的？他们难道不是本来就有工作？”“如果一个城市必须平衡预算，那么在体育馆上的更多花费必然意味着医院和学校方面的支出减少。这些流失的就业机会必然会抵消掉体育馆带来的裨益。如果该城市不去平衡预算，难道它不正是在为纳税人的未来堆积负担，他们才是有朝一日第一个为之付出代价的人，不是吗？”至于那些声称今后会持续发挥作用的巨大的场馆，不用向书内追问，看看今天的北京鸟巢就知道了，除了举办演唱会的时刻，大部分时间这里游人并不多见。
其实举办大型赛事并不是个好生意这件事，许多人已经知道了，从本届世界杯举办时巴西人民的反应就能看出来。小组赛比赛期间，巴西利亚和圣保罗两地爆发了反世界杯抗议示威，抗议者烧毁了一只仿制的大力神杯以表达对政府举办世界杯的不满，他们认为政府应该把钱更多地投入在医疗和教育领域，而不是放在足球上装门面。“他们应该看看世界杯为我们带来了什么：环境的污染，飞涨的物价，拥挤的交通……”一名抗议者说。虽然世界杯举办之前巴西总统罗塞夫就表示要改善城市交通，大中城市内兴建的地铁、城铁、有轨电车和公共汽车专用道等总长度将达到3500公里，但对民众而言，难堪的生活依然要忍受。
那为什么大部分国家还在争先恐后地争取举办大型赛事呢？《足球经济学》给出的答案是，因为大型赛事会让这个国家的民众更快乐。
这也解释了为什么虽然部分巴西人反对举办世界杯，但大部分人对他们并不认同，即使他们也认为政府应该多投入资金在医疗和教育，他们还是觉得在全世界人民面前、在所有人都在享受足球的时刻，这种举动是给巴西丢脸。可见举办国际大型赛事给民众带来的快乐部分来自于自我认知的提升—我都能举办这么大的赛事了！好多客人来了，我要把最好的一面拿出来给人看！就是这种质朴的自豪的心情。
《足球经济学》对这一快乐的来源提供了另一个视角：全民通过体育而“振奋”尤其适合“人际交往能力较差（这通常被视为非常抑郁或自杀性人格特征）的个人”，因为“要成为众多球迷中的一员，不需要拥有多大的魅力”，如果仅仅举办一届世界杯就能够让民众更为团结、自信，这笔账算下来还是赚了。
书中甚至以芝加哥的一位球迷为例，他写道，“我在那个快乐的城市生活的第一个年中完全无视足球，但是在1956年秋天，在失业之后，我再次发现，那是唯一能够给我安慰的东西”。“而我们每个人都知道，在生命中的某些日子，那种得到安慰的感觉是何等美妙”。
给球迷的3本书
《足球史》
作者：亨特·戴维斯
这部由英国著名球迷兼作家写就的足球史，既是对足球这一“世界第一运动”一个半世纪发展历程的总结，也是一部妙趣横生的足球人文史。它呈现的是自19世纪中叶起至今与足球息息相关的鲜活的故事。作者站在社会、文化和经济层面之上，除了对足球自身的发展变化，如用球和足球设施的历史、竞技规则的演化等有清晰的描述外，作者更着重于叙述由足球引发的斑斓的社会生活，包括由业余足球到职业足球的转变、衣着时尚、文化现象、商业开发、教练与球员生活、球迷百态等。
《FIFA黑幕》
作者：安德鲁·詹宁斯
一直以来，像国际足联、奥委会这样大型的非政府组织，其内部的权力结构和决策透明度，常常与他们所推崇的公平、公正的体育精神相去甚远。这本书很好地解释了这一奇怪的现象。国际足联高层之间有什么秘密勾当？看完本书，你会发现，那些高高在上的家伙并不是真正关心、热爱体育的人。国际足联、欧足联这样的组织里，太子党横行。在体育机构底层的人们为了经费而焦头烂额时，国际足联的头儿们坐在豪华轿车里，赶着他们的车夫，四处捞钱—没错，这些钱都来自那些基层球员。
《裁判，你到底在想什么？》
作者：咏鹏
裁判，足球场上永恒的话题，而这话题并不应该仅仅停留在争议本身。就像足球，它所展现的内容也远远不止控传射和高快猛。咏鹏是国家一级裁判、北京市足球裁判长，继《奥数是个替死鬼》之后，他再次深入挖掘和阐释了他所从事的行当。这本书是关于裁判的，也是关于足球的，因为足球已经无缝融入生活，成为一种西方精神和价值观的集中体现。这本书也是关于中国足球的，在一次次的励精图治和顿足捶胸之后，到底是什么如此蛮横地hold着我们前行的脚步？