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[摘要]近几年我国卡通产业发展热度高涨，少儿频道和卡通频道作为国产卡通片的主要播放平台常被社会各界共同加以评述，却未被区分。虽然两者传播内容重叠颇多，但无论从定位、受众群和对卡通产业的影响等方面都有所不同。正确认识两者异同，以期为其发展制订更合理之道路，是十分必要的。
[关键词]专业频道 少儿频道 受众 卡通产业
近些年，从媒体的大量报道中、从此起彼伏的动漫节接力中，从“打造动漫之都”的豪言壮语中，卡通产业席卷全球的热力弥漫到中国的各个角落。2004年后，广电总局专门为国产卡通业出台了一系列政策，力图从各个层面为产业化发展创造有利条件。摆在媒体和制作方面前的是更低的审批门槛和更多的机遇，各方都摩拳擦掌，以期扣住机遇闪现的霎那。据广电总局统计，全国已有3.3家少儿频道和4家卡通频道，有效地拉动了国产卡通的市场需求。
一、我国少儿频道和卡通频道的发展历程
2003年12月28日，中央电视台少儿频道开播，成为第一个面向全国少年儿童的专业频道，是中国少儿电视从栏目走向频道的标志。在政策支持和市场的呼唤下，广东、北京、上海、苏州、杭州、南京、四川、河北等各省市电视台也纷纷开办了少儿频道。播出以来，各台都积极探索频道的专业化道路，央视少儿频道更成为最受欢迎的电视频道之一。
2004年下半年，湖南金鹰卡通频道、北京电视台动画频道和上海炫动卡通卫视三个专业卡通频道陆续开播。今年3月，广东嘉佳卡通频道也在广东省顺利开通。卡通频道的卡通片播放量占节目总量的70％左右，其中国产卡通约占七成，全天播出18个小时。它们都提出“全龄卡通”的概念，强调卡通作品对各个年龄层的吸引力。
少儿频道和卡通频道成为国产动画的主要播出平台，为国产卡通产业化进程给予了极大的推动。
二、少儿频道与卡通频道的相同点
少儿和卡通频道虽然都是专业频道，但和其他专业频道相比，它们之间的关联性更为紧密。
首先从产生来看。两者都受到卡通产业发展的影响。美日韩等卡通大国依靠卡通及卡通衍生品产生的巨大经济效益，在上个世纪90年代，引起了政府和社会各界的广泛关注。1995年后，国产卡通产业的发展问题被各界提上日程。2000年广电总局正式发布了《关于加强动画片引进和播放管理的通知》后，规定电视台播放国产卡通片的比例不得低于60％，同时限制境外作品的引进和播放。但2001年我国国产动画片的年缺口率为95.1％。巨大的缺口吸引了大量的投资者，卡通产业相关企业一夜之间树树发芽。制作方的攒动和媒体之间形成一种互动，人人都对卡通这块蛋糕心有所属。因此，少儿频道和卡通频道的出现，和卡通产业升温是分不开的。
第二，目前两个频道的主流受众都是青少年。据统计，卡通片是当今少年儿童最喜欢的节目类型。在全国所有频道的少儿节目中，卡通片的收视比重为76.14％，收视排名始终在前几位。而且，就目前国产卡通片的质量和目标受众来看，质量依旧普遍不高。人物形象不够鲜活，故事情节说教老套，讲故事的方法也亟待提高。因此卡通片暂时无法脱离低龄化的窘境，这就使得目前两个专业频道的主要受众都是青少年。
第三，都采取分众的播出方式。两个频道都将受众进一步细分，针对不同的年龄受众群体的观赏习惯和审美趋向安排播放内容。例如湖南金鹰卡通频道将晚间黄金时间分为三个板块：“学生板块”配合初中以下学生在16时30分到19时播出：“家庭板块”安排到晚饭后的19时到21时；21时到23时则推出以成人卡通为主打的“青年板块”。从而保证初中生以下学生看电视时间能在21时左右结束。假日、周末则配合受众作息时间的变化对节目安排进行调整。
第四，两者都是国产卡通的主要播出平台。出于对政策和对国产卡通的支持，少儿和卡通频道都将黄金时段用来播放国产作品，但是他们对国产卡通的质量都有要求，不会为了支持国货而滥播原创作品，面对国产卡通作品的现状，目前都存在优质片源短缺的现象。
三、少儿频道与卡通频道也有所区别
首先，受众群体虽然有重叠，但是卡通频道更广泛。少儿频道，顾名思义，主要受众群体是少年儿童(一般来说0-3岁为婴儿。3-6岁为幼儿，6-12岁为儿童，12-16岁为少年)。从我国少儿频道的实际情况来看，除了针对少儿的节目，还包括幼儿节目。因此，少儿频道的主要受众群体为3-16岁。而卡通频道“全龄卡通”的定位则将受众群体扩展开来：金鹰卡通受众构成分析显示其主要受众分布在4-49岁：北京动画频道提出以10岁儿童为核心，向3-38岁观众拓展的目标：上海炫动卡通频道将节目锁定4-44岁人群进行安排：广东嘉佳卡通频道虽然没有明确的提出其辐射的年龄层，但也提出“努力为各个年龄段的观众量身制作优质的卡通节目”的目标。
第二，作为一个电视频道。受众群体不同，传播的内容自然有所差异。少儿频道是定位于少儿节目的专业频道，其传播需要配合3至16岁年龄成员的需求，包括对知识、对娱乐和受教育需求等等。卡通频道的主流受众群虽然依旧是少年儿童，但也受到很多青年和成年人的关注。而且从发展的角度看，卡通频道的受众群会随着卡通产业的进步向预期的方向拓展。也就是说，随着国产卡通作品吸引力的提高，将会渐渐改变各界“卡通是孩子的玩意儿”的认知，从而引起更广泛人群的喜爱，使卡通频道“全龄”传播的构想得以实现。但是少儿频道的传播内容需要始终将少儿的需求放在首位，因此。卡通频道和少儿频道相比。传播的内容更为多元，需要满足更广泛受众的需求。
第三，从对卡通产业的影响来看，卡通频道将肩负更深远的责任。从节目类型上来看。卡通片播放只是少儿频道的一个节目类型。还包括许多针对少儿的互动、益智和教育类栏目。少儿频道的节目需要针对孩子的需要，更好地发挥其教育引导、智力开发和灌输知识的功能。其核心概念是“少儿需求”。而对卡通频道来说，卡通片的播放是其主体，而且其它所有栏目的都是围绕“卡通”这一主题及其周边展开，其核心概念是“卡通”。着眼点不同因此对产业发展影响的作用也不同。卡通作品的质量是产业链能否形成的先决条件，只有好的作品才能在发行、播放、衍生品开发和营销等产业链各环节产生很强的市场号召力。国产卡通创作实力的提高是产业链形成的关键，卡通决不应该只是孩子的专利，把在美日卡通影响下长大的众多青年及成人卡通迷吸引过来，抢夺16岁以上人群的卡通市场是产业发展所必须经历的过程。卡通频道“全龄卡通”的定位符合产业发展的方向，也为更多面向16岁以上人群的原创卡通作品提供了播放渠道。
因此，少儿频道和卡通频道从长远看，需要在发展中立足于各自的定位，传播符合受众群需要的内容，寻找更适合自己的经营方式，而不是简单地被卡通产业的热潮牵引。对于它们的研究。也应区别对待。从而使专业频道的特色更为突出。
[关键词]专业频道 少儿频道 受众 卡通产业
近些年，从媒体的大量报道中、从此起彼伏的动漫节接力中，从“打造动漫之都”的豪言壮语中，卡通产业席卷全球的热力弥漫到中国的各个角落。2004年后，广电总局专门为国产卡通业出台了一系列政策，力图从各个层面为产业化发展创造有利条件。摆在媒体和制作方面前的是更低的审批门槛和更多的机遇，各方都摩拳擦掌，以期扣住机遇闪现的霎那。据广电总局统计，全国已有3.3家少儿频道和4家卡通频道，有效地拉动了国产卡通的市场需求。
一、我国少儿频道和卡通频道的发展历程
2003年12月28日，中央电视台少儿频道开播，成为第一个面向全国少年儿童的专业频道，是中国少儿电视从栏目走向频道的标志。在政策支持和市场的呼唤下，广东、北京、上海、苏州、杭州、南京、四川、河北等各省市电视台也纷纷开办了少儿频道。播出以来，各台都积极探索频道的专业化道路，央视少儿频道更成为最受欢迎的电视频道之一。
2004年下半年，湖南金鹰卡通频道、北京电视台动画频道和上海炫动卡通卫视三个专业卡通频道陆续开播。今年3月，广东嘉佳卡通频道也在广东省顺利开通。卡通频道的卡通片播放量占节目总量的70％左右，其中国产卡通约占七成，全天播出18个小时。它们都提出“全龄卡通”的概念，强调卡通作品对各个年龄层的吸引力。
少儿频道和卡通频道成为国产动画的主要播出平台，为国产卡通产业化进程给予了极大的推动。
二、少儿频道与卡通频道的相同点
少儿和卡通频道虽然都是专业频道，但和其他专业频道相比，它们之间的关联性更为紧密。
首先从产生来看。两者都受到卡通产业发展的影响。美日韩等卡通大国依靠卡通及卡通衍生品产生的巨大经济效益，在上个世纪90年代，引起了政府和社会各界的广泛关注。1995年后，国产卡通产业的发展问题被各界提上日程。2000年广电总局正式发布了《关于加强动画片引进和播放管理的通知》后，规定电视台播放国产卡通片的比例不得低于60％，同时限制境外作品的引进和播放。但2001年我国国产动画片的年缺口率为95.1％。巨大的缺口吸引了大量的投资者，卡通产业相关企业一夜之间树树发芽。制作方的攒动和媒体之间形成一种互动，人人都对卡通这块蛋糕心有所属。因此，少儿频道和卡通频道的出现，和卡通产业升温是分不开的。
第二，目前两个频道的主流受众都是青少年。据统计，卡通片是当今少年儿童最喜欢的节目类型。在全国所有频道的少儿节目中，卡通片的收视比重为76.14％，收视排名始终在前几位。而且，就目前国产卡通片的质量和目标受众来看，质量依旧普遍不高。人物形象不够鲜活，故事情节说教老套，讲故事的方法也亟待提高。因此卡通片暂时无法脱离低龄化的窘境，这就使得目前两个专业频道的主要受众都是青少年。
第三，都采取分众的播出方式。两个频道都将受众进一步细分，针对不同的年龄受众群体的观赏习惯和审美趋向安排播放内容。例如湖南金鹰卡通频道将晚间黄金时间分为三个板块：“学生板块”配合初中以下学生在16时30分到19时播出：“家庭板块”安排到晚饭后的19时到21时；21时到23时则推出以成人卡通为主打的“青年板块”。从而保证初中生以下学生看电视时间能在21时左右结束。假日、周末则配合受众作息时间的变化对节目安排进行调整。
第四，两者都是国产卡通的主要播出平台。出于对政策和对国产卡通的支持，少儿和卡通频道都将黄金时段用来播放国产作品，但是他们对国产卡通的质量都有要求，不会为了支持国货而滥播原创作品，面对国产卡通作品的现状，目前都存在优质片源短缺的现象。
三、少儿频道与卡通频道也有所区别
首先，受众群体虽然有重叠，但是卡通频道更广泛。少儿频道，顾名思义，主要受众群体是少年儿童(一般来说0-3岁为婴儿。3-6岁为幼儿，6-12岁为儿童，12-16岁为少年)。从我国少儿频道的实际情况来看，除了针对少儿的节目，还包括幼儿节目。因此，少儿频道的主要受众群体为3-16岁。而卡通频道“全龄卡通”的定位则将受众群体扩展开来：金鹰卡通受众构成分析显示其主要受众分布在4-49岁：北京动画频道提出以10岁儿童为核心，向3-38岁观众拓展的目标：上海炫动卡通频道将节目锁定4-44岁人群进行安排：广东嘉佳卡通频道虽然没有明确的提出其辐射的年龄层，但也提出“努力为各个年龄段的观众量身制作优质的卡通节目”的目标。
第二，作为一个电视频道。受众群体不同，传播的内容自然有所差异。少儿频道是定位于少儿节目的专业频道，其传播需要配合3至16岁年龄成员的需求，包括对知识、对娱乐和受教育需求等等。卡通频道的主流受众群虽然依旧是少年儿童，但也受到很多青年和成年人的关注。而且从发展的角度看，卡通频道的受众群会随着卡通产业的进步向预期的方向拓展。也就是说，随着国产卡通作品吸引力的提高，将会渐渐改变各界“卡通是孩子的玩意儿”的认知，从而引起更广泛人群的喜爱，使卡通频道“全龄”传播的构想得以实现。但是少儿频道的传播内容需要始终将少儿的需求放在首位，因此。卡通频道和少儿频道相比。传播的内容更为多元，需要满足更广泛受众的需求。
第三，从对卡通产业的影响来看，卡通频道将肩负更深远的责任。从节目类型上来看。卡通片播放只是少儿频道的一个节目类型。还包括许多针对少儿的互动、益智和教育类栏目。少儿频道的节目需要针对孩子的需要，更好地发挥其教育引导、智力开发和灌输知识的功能。其核心概念是“少儿需求”。而对卡通频道来说，卡通片的播放是其主体，而且其它所有栏目的都是围绕“卡通”这一主题及其周边展开，其核心概念是“卡通”。着眼点不同因此对产业发展影响的作用也不同。卡通作品的质量是产业链能否形成的先决条件，只有好的作品才能在发行、播放、衍生品开发和营销等产业链各环节产生很强的市场号召力。国产卡通创作实力的提高是产业链形成的关键，卡通决不应该只是孩子的专利，把在美日卡通影响下长大的众多青年及成人卡通迷吸引过来，抢夺16岁以上人群的卡通市场是产业发展所必须经历的过程。卡通频道“全龄卡通”的定位符合产业发展的方向，也为更多面向16岁以上人群的原创卡通作品提供了播放渠道。
因此，少儿频道和卡通频道从长远看，需要在发展中立足于各自的定位，传播符合受众群需要的内容，寻找更适合自己的经营方式，而不是简单地被卡通产业的热潮牵引。对于它们的研究。也应区别对待。从而使专业频道的特色更为突出。