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摘要：在群众文化发展过程中，乡镇文化站是重要桥梁，发挥的作用不可取代，既能针对党的方针政策起到宣传作用，又能满足群众精神文化需求。新时期下，乡镇群众文化活动发生了一系列变化，包括传播形式的变化、文化内容的变化以及精神需求的变化等。为了适应新时期的发展要求，文化站必须明确定位，探索新的发展道路。基于此，文章简要阐述新时期下开展乡镇群众文化活动的具体思路，包括优化人员体制、创新文化开展形式、推动市场化发展。
关键词：新时期;乡镇;群众文化活动;文化站定位
文化站是一个具有公益性的事业单位，是集体育健身、信息服务、科普培训、文艺娱乐、宣传教育等各种文化活动于一体的文化机构，必须要紧跟时代发展的脚步，坚持以满足乡镇群众文化活动需求为宗旨。现如今，随着经济的高速发展，人们对精神文化的需求更加强烈，这对文化站也提出了更高的要求。新时期下，工作人员需要立足实际，把握好文化站的角色定位，探索群众文化活动的新型发展之路，从而推动基层社会和谐与可持久发展。
一、群众文化活动之变化
（一）传播形式的变化
群众文化传播形式随着内容发展的多样化不断发生新的变化，尤其是近些年，互联网技术的发展，自媒体的兴起，文化传播渠道和形式趋于多样化。在过去，因为网络覆盖率低，手机和电脑的普及率低，文化传播形式受到很强的约束，主要的传播方式就是放电影、大喇叭广播等[1]。而现阶段，借助网络以及多媒体的大力普及，文化传播的形式不再受到时间与空间的限制，自媒体、微博、微信公众号等得到大力普及，这在整个乡镇形成了一种文化辐射，有助于建立全覆盖的、完善的文化活动网络体系。
（二）文化内容的变化
在过去，乡镇群众文化活动的内容比较单一，缺乏时代性与创新性，以锅庄舞、广场舞等形式的文化为主，这样的文化不能满足新形势的发展需求，难以适应新时代的变化。与此同时，因为配套设施不完善、专业人才短缺等因素，所以在群众中很难营造浓郁的文化氛围，他们日益增长的文化需求得不到满足。新时期下，借助乡镇文化站，文化活动的内容越发新颖、多样，如微视频拍摄征集活动、书画展览活动、各类演出团体文艺下乡活动、群众文体竞赛活动等，此外还包括关爱空巢老人、留守老人生活之类的活动[2]。形式各样的活动百花齐放，群众精神文化生活得到极大的丰富。
（三）精神需求的变化
新时期下，农民的文化消费心理预期因为他们对文化消费内容和方式的变化而与以前大不相同。现如今，群众文化活动的开展需要跳出娱乐性、宣传性这两个范畴，要将文化活动的功能性与应用性充分体现出来[3]。只有从这几个方面去实施，才能让农民感觉到参加活动有价值、有意义，他们参与文化活动的动力才能被真正调动起来。
二、乡镇文化站的具体定位
文化站必须要定位好自己的角色，只有这样才能将它本身的功能充分发挥出来。作为一项具有公益性的事业单位，乡镇文化站从根本上来说是集体育健身、信息服务、科普培训、文艺娱乐、宣传教育、报刊阅读等各种类型文化活动于一体的机构，旨在为当地居民提供综合性的文化服务。它既承担对基层群众进行政策法制教育的责任，还要立足实际情况有效组织各类文体娱乐活动，如读书沙龙、广场舞比赛、放映电影等。新时期下，有效利用互联网技术共享资源的优势，针对群众举办农技知识讲座、科普活动等，同时还需要配备专业性的辅导员[4]。此外，应当整理、搜集、保护当地民间文化艺术遗产资料，充分发挥自身服务价值，如：江孜宗山古堡、江孜帕拉庄园等。近些年来，乡镇领导的重视与政策的大力支持让乡镇文化站有了很大程度的发展，群众受益良多，这也在无形中提高了群众的喜爱程度，农村文化建设发展日益向好。
三、新时期下开展乡镇群众文化活动的具体思路
（一）优化人员体制
在乡镇群众文化活动中，文化工作者占据重要地位，他们的能力、素质直接决定了文化活动开展效果。众所周知，文化站面对的是群众，而群众工作需要创造性、艺术性，他们的需求能否满足。文化工作者要通过一定的付出使群众文化需求得到满足，同时还肩负着发展文化的重任。因此，文化工作者不仅要准确理解并掌握群众需求，还要有扎实的专业能力[5]。例如，基层群众热衷于跳广场舞，应举办群众喜闻乐见的文化艺术活动，迎合他们的需求组织广场舞。现阶段，“两结合”是乡镇文化站体制建设重点，在培养专职文化干部这一方面，要根据新时期下文化站的发展需要以及自身定位进一步增强培训力度，提升文化工作者的能力与素质，与此同时，还要提升他们为广大农民服务的能力以及他们思想政治素质。
（二）创新文化开展形式
乡镇文化站从本质上来说是扎根于基层的文化前哨，它要依托自身资源对群众进行文化输送，所以，在新时期下，需要紧跟时代发展的脚步，迎合新时期群众对精神文化的需求创新文化开展形式。众所周知，在不同地区，乡镇文化的差异性较大，所以在文化建设过程中，不同地区的乡镇文化站应从本地实际情况出发，以知识下乡为主要目的，本着为新农村文化建设服务的宗旨展开文化艺术活动，只有这样才能贯彻、落实各级政府文化发展目标，迎合广大群众需求培育出他们喜爱的文化产品，进一步丰富、发展我国乡镇文化。例如，除了组织群众开展广场舞比赛、抖音微视频征集活动等，还需要走向田间地头，邀请专家来乡镇科普养殖、种植知识，实现农技科普，从而增加农民收入，让群众对文化、科学等有更大的向往和需求。
（三）推动市场化发展
乡镇文化事业的发展需要社会资本的有效支撑，因此，新时期下，文化站要想有效发展乡镇文化事业，必须要积极引进社会资本，一方面，这样能够发展出具有地方文化特征的品牌和企业，从而塑造新的文化范式，成为社会主义特色乡镇。另一方面，这样可以使乡镇文化产业发展势头得到进一步拓展，从而强化地方经济稳定和持续发展的动力。
结论：
综上所述，乡镇群众文化在不断发生变化，新时期下，文化站需要重新定位角色，本著服务新农村、满足群众精神文化需求的原则探索新的发展形式，从而提高文化服务水平与能力，努力建成一批服务优良、保障有力、机制灵活、功能齐全的文化站，将其统筹城乡文化发展的作用充分发挥出来，为推动乡镇文化发展提供可靠的保障。
参考文献
[1]王建品.乡镇群众文化活动变化及文广中心重要性分析[J].传媒论坛，2019（20）：162-163.
[2]许蓓婷.乡镇群众文化活动变化及文化站的角色定位思考[J].大众文艺，2017（16）：10.
[3]张文谷.乡镇群众文化活动变化及文化站的重要性[J].科教文汇（上旬刊），2015（02）：220-221.
[4]王廷甲.乡镇群众文化活动变化及文化站的重要性分析[J].现代交际，2015（12）：60.
[5]刘蓉.乡镇群众文化活动变化及文化站的重要性分析[J].东方企业文化，2016（11）：58.
（西藏自治区日喀则市江孜县江孜镇文化站 西藏 日喀则 857400）
关键词：新时期;乡镇;群众文化活动;文化站定位
文化站是一个具有公益性的事业单位，是集体育健身、信息服务、科普培训、文艺娱乐、宣传教育等各种文化活动于一体的文化机构，必须要紧跟时代发展的脚步，坚持以满足乡镇群众文化活动需求为宗旨。现如今，随着经济的高速发展，人们对精神文化的需求更加强烈，这对文化站也提出了更高的要求。新时期下，工作人员需要立足实际，把握好文化站的角色定位，探索群众文化活动的新型发展之路，从而推动基层社会和谐与可持久发展。
一、群众文化活动之变化
（一）传播形式的变化
群众文化传播形式随着内容发展的多样化不断发生新的变化，尤其是近些年，互联网技术的发展，自媒体的兴起，文化传播渠道和形式趋于多样化。在过去，因为网络覆盖率低，手机和电脑的普及率低，文化传播形式受到很强的约束，主要的传播方式就是放电影、大喇叭广播等[1]。而现阶段，借助网络以及多媒体的大力普及，文化传播的形式不再受到时间与空间的限制，自媒体、微博、微信公众号等得到大力普及，这在整个乡镇形成了一种文化辐射，有助于建立全覆盖的、完善的文化活动网络体系。
（二）文化内容的变化
在过去，乡镇群众文化活动的内容比较单一，缺乏时代性与创新性，以锅庄舞、广场舞等形式的文化为主，这样的文化不能满足新形势的发展需求，难以适应新时代的变化。与此同时，因为配套设施不完善、专业人才短缺等因素，所以在群众中很难营造浓郁的文化氛围，他们日益增长的文化需求得不到满足。新时期下，借助乡镇文化站，文化活动的内容越发新颖、多样，如微视频拍摄征集活动、书画展览活动、各类演出团体文艺下乡活动、群众文体竞赛活动等，此外还包括关爱空巢老人、留守老人生活之类的活动[2]。形式各样的活动百花齐放，群众精神文化生活得到极大的丰富。
（三）精神需求的变化
新时期下，农民的文化消费心理预期因为他们对文化消费内容和方式的变化而与以前大不相同。现如今，群众文化活动的开展需要跳出娱乐性、宣传性这两个范畴，要将文化活动的功能性与应用性充分体现出来[3]。只有从这几个方面去实施，才能让农民感觉到参加活动有价值、有意义，他们参与文化活动的动力才能被真正调动起来。
二、乡镇文化站的具体定位
文化站必须要定位好自己的角色，只有这样才能将它本身的功能充分发挥出来。作为一项具有公益性的事业单位，乡镇文化站从根本上来说是集体育健身、信息服务、科普培训、文艺娱乐、宣传教育、报刊阅读等各种类型文化活动于一体的机构，旨在为当地居民提供综合性的文化服务。它既承担对基层群众进行政策法制教育的责任，还要立足实际情况有效组织各类文体娱乐活动，如读书沙龙、广场舞比赛、放映电影等。新时期下，有效利用互联网技术共享资源的优势，针对群众举办农技知识讲座、科普活动等，同时还需要配备专业性的辅导员[4]。此外，应当整理、搜集、保护当地民间文化艺术遗产资料，充分发挥自身服务价值，如：江孜宗山古堡、江孜帕拉庄园等。近些年来，乡镇领导的重视与政策的大力支持让乡镇文化站有了很大程度的发展，群众受益良多，这也在无形中提高了群众的喜爱程度，农村文化建设发展日益向好。
三、新时期下开展乡镇群众文化活动的具体思路
（一）优化人员体制
在乡镇群众文化活动中，文化工作者占据重要地位，他们的能力、素质直接决定了文化活动开展效果。众所周知，文化站面对的是群众，而群众工作需要创造性、艺术性，他们的需求能否满足。文化工作者要通过一定的付出使群众文化需求得到满足，同时还肩负着发展文化的重任。因此，文化工作者不仅要准确理解并掌握群众需求，还要有扎实的专业能力[5]。例如，基层群众热衷于跳广场舞，应举办群众喜闻乐见的文化艺术活动，迎合他们的需求组织广场舞。现阶段，“两结合”是乡镇文化站体制建设重点，在培养专职文化干部这一方面，要根据新时期下文化站的发展需要以及自身定位进一步增强培训力度，提升文化工作者的能力与素质，与此同时，还要提升他们为广大农民服务的能力以及他们思想政治素质。
（二）创新文化开展形式
乡镇文化站从本质上来说是扎根于基层的文化前哨，它要依托自身资源对群众进行文化输送，所以，在新时期下，需要紧跟时代发展的脚步，迎合新时期群众对精神文化的需求创新文化开展形式。众所周知，在不同地区，乡镇文化的差异性较大，所以在文化建设过程中，不同地区的乡镇文化站应从本地实际情况出发，以知识下乡为主要目的，本着为新农村文化建设服务的宗旨展开文化艺术活动，只有这样才能贯彻、落实各级政府文化发展目标，迎合广大群众需求培育出他们喜爱的文化产品，进一步丰富、发展我国乡镇文化。例如，除了组织群众开展广场舞比赛、抖音微视频征集活动等，还需要走向田间地头，邀请专家来乡镇科普养殖、种植知识，实现农技科普，从而增加农民收入，让群众对文化、科学等有更大的向往和需求。
（三）推动市场化发展
乡镇文化事业的发展需要社会资本的有效支撑，因此，新时期下，文化站要想有效发展乡镇文化事业，必须要积极引进社会资本，一方面，这样能够发展出具有地方文化特征的品牌和企业，从而塑造新的文化范式，成为社会主义特色乡镇。另一方面，这样可以使乡镇文化产业发展势头得到进一步拓展，从而强化地方经济稳定和持续发展的动力。
结论：
综上所述，乡镇群众文化在不断发生变化，新时期下，文化站需要重新定位角色，本著服务新农村、满足群众精神文化需求的原则探索新的发展形式，从而提高文化服务水平与能力，努力建成一批服务优良、保障有力、机制灵活、功能齐全的文化站，将其统筹城乡文化发展的作用充分发挥出来，为推动乡镇文化发展提供可靠的保障。
参考文献
[1]王建品.乡镇群众文化活动变化及文广中心重要性分析[J].传媒论坛，2019（20）：162-163.
[2]许蓓婷.乡镇群众文化活动变化及文化站的角色定位思考[J].大众文艺，2017（16）：10.
[3]张文谷.乡镇群众文化活动变化及文化站的重要性[J].科教文汇（上旬刊），2015（02）：220-221.
[4]王廷甲.乡镇群众文化活动变化及文化站的重要性分析[J].现代交际，2015（12）：60.
[5]刘蓉.乡镇群众文化活动变化及文化站的重要性分析[J].东方企业文化，2016（11）：58.
（西藏自治区日喀则市江孜县江孜镇文化站 西藏 日喀则 857400）