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市场过去十年来，马来西亚的快速消费品（FMCG）市场飞跃发展，最显而易见的是涌现出了越来越多的全球连锁超大型高级百货商场和超级市场，以及包括越来越多知名国际品牌在内的新参与者进入了马来西亚市场。现今的消费者可以从众多的马来西亚和国外品牌中进行广泛选择，伴随着期望的增加，他们变得越来越有眼光，同时，更高的生活标准和生活方式的变化也在影响着消费者如何选择品牌。