【摘 要】
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针对目标消费群的媒介平台和传播时机,由于“61号令”的下达,企业做出费用预算、投放形式、媒介选择等方面的变化都是可能的。但笔者认为,限播令并未改变黄金时段的受众群体
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针对目标消费群的媒介平台和传播时机,由于“61号令”的下达,企业做出费用预算、投放形式、媒介选择等方面的变化都是可能的。但笔者认为,限播令并未改变黄金时段的受众群体和受众数量,广告控制的黄金时段硬广减少反而强化了广告效率(RIO),这样,必将刺激、创新和繁荣一种软性广告形态——节目植入式广告的蓬勃发展。
Targeted consumer groups of media platforms and dissemination of timing, due to the “Order No. 61” issued, companies make cost estimates, delivery patterns, media choices and other changes are possible. However, in my opinion, the limited broadcast order did not change the prime time audience and the audience, the golden section of advertising control to reduce hardware but rather to strengthen the advertising efficiency (RIO), so that will stimulate, innovation and prosperity of a soft advertisement Form - program implantable advertising boom.
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