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90年代以来，品牌资产论是一个特别受到重视的领域，被许多西方跨国公司视为竞争制胜的战略性源泉，其中品牌延伸是一个具有重大和直接现实意义的分支，它是公司在品牌战略中直接获得利益和回报的途径，还是公司不断积累和扩大品牌资产的主要手段。
品牌延伸的基本理论及应用
【摘 要】
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90年代以来，品牌资产论是一个特别受到重视的领域，被许多西方跨国公司视为竞争制胜的战略性源泉，其中品牌延伸是一个具有重大和直接现实意义的分支，它是公司在品牌战略中直接获得
【机 构】
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杭州商学院工商管理学院
【出 处】
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江苏商论
【发表日期】
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2003年2期
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