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时下，许多具有远见卓识的企业家已经非常重视企业的品牌建设和企业的名牌产品构建工作，但同时也要看到，仍有许多企业经营者还说不清楚什么叫品牌，往往把市场定位，产品定位和品牌定位混淆在一起，在理论上和实践中对品牌的认识还很混乱。对创品牌、创名牌更是一头雾水。他们有的是忽略品牌的作用，认为只要产品在市场上畅销，只要能维护好自己的客户，要不要品牌无所谓。而且品牌都是大企业的事，与中小企业无关：有的则认为名牌是一劳永逸的事情，注重结果，忽略过程，认为名牌一旦获得，终生拥有，一旦拥有，终生受益：还有人认为只要能挣钱就行