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全球营销概念的提出首见于利维特1988年发表的题为“市场全球化”的学术论文，它是把世界作为一个整体，在全球范围内寻求市场，开发和销售全球产品，来面对新的世界市场竞争。改革开放后，广东民营企业异军突起，全省个体工商户与私营企业的注册资本总量和企业数量均居全国首位，以TCL等知名企业为代表的民营已经率先走出国门，拓展海外市场，开展国际化营销，取得一定的经济效益，也经历了各种磨难。在市场全球化的今天，选择全球营销策略是推进我国民营企业外贸经营策略国际化一条捷径。