【摘 要】
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评估企业品牌的营销绩效可以提升品牌知名度和顾客的重复购买率，为了提高企业品牌营销绩效评估效果，提出了一种基于层次分析法的企业品牌营销绩效评估方法。以净资产收益率、资产负债率、收入增长率和线上营销成本为财务指标，以品牌知名度和重复购买率为竞争力指标，对企业品牌营销绩效进行评估，根据各个评估指标的贡献度，利用层次分析法，确定了企业品牌营销绩效评估指标的权重，结合线性化的方式，得到企业品牌营销绩效评估指
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评估企业品牌的营销绩效可以提升品牌知名度和顾客的重复购买率，为了提高企业品牌营销绩效评估效果，提出了一种基于层次分析法的企业品牌营销绩效评估方法。以净资产收益率、资产负债率、收入增长率和线上营销成本为财务指标，以品牌知名度和重复购买率为竞争力指标，对企业品牌营销绩效进行评估，根据各个评估指标的贡献度，利用层次分析法，确定了企业品牌营销绩效评估指标的权重，结合线性化的方式，得到企业品牌营销绩效评估指标之间的关系，通过构建企业品牌营销绩效评估模型，实现了企业品牌营销绩效的评估。实例分析结果表明，文中方法可以提高企业品牌营销绩效评估的累积贡献率和效果，为企业品牌营销绩效评估提供了计算思路。
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