【摘 要】
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本文以摩拜单车为例对共享单车的营销策略展开研究,在对相关文献及数据的分析下,阐释了4P理论、4C理论、SIVA理论的具体内涵,归纳了共享单车行业的营销现状,基于SIVA理论对摩
【机 构】
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山东省东平明湖中学 山东东平 271500
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本文以摩拜单车为例对共享单车的营销策略展开研究,在对相关文献及数据的分析下,阐释了4P理论、4C理论、SIVA理论的具体内涵,归纳了共享单车行业的营销现状,基于SIVA理论对摩拜单车的营销策略,从解决方案(solutions)、信息(information)、价值(value)和途径(access)四个方面进行分析,提出共享单车营销改进建议,初步概括了S、I、V、A之间的相互关系,为共享单车的发展提供相关的指导建议,为进一步研究SIVA理论提供借鉴和参考.
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