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前言借助大量的市场营销活动建立品牌美誉度和忠诚度，几乎是所有企业的行为准则。不过，在高额的费用花出去之后，是否被消费者接受，是许多企业并不确定的事实。为了获得消费者真实的声音，新浪财经联合益普索（Ipsos）——全球著名研究集团，发起了覆盖4个金融领域：保险、基金、证券和银行的“金麒麟”金融企业评选活动。该评选从企业声誉、企业品牌、客户满意度3个维度对金融企业品牌进行评估。