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我们大概进入了一个充满情怀的时代。《美人鱼》借助“我们都欠周星驰一张电影票”的宣传促使观众走进电影院去怀念那个不一样的“至尊宝”，最终该影片刷新了华语影坛的多项票房纪录；NBA则是借助“科比将退役，每一场球赛都是谢幕演出”的话题促使观众走进球场去观看那个曾经无所不能的“黑曼巴”，其最终门票售价更是屡创新高。
情怀，它为经历者提供了一块可以时常回访的自留地，也为旁观者开辟了一个可以感同身受的共鸣区。当下，情怀与营销、广告、品牌建设产生了交集，成为业界关注与争抢眼球的法宝利器。2015年，最火热的以情怀著称的品牌当属锤子科技，在锤子还没出世就被罗永浩冠上了“匠心独运”的标签。在近期火热的品牌营销案例中，百事可乐情怀广告片《把乐带回家之猴王世家》，更是给人留下深刻印记。
我们认为，当情怀用于营销时，必须具备以下几个条件。首先，有连贯性基因，能够保证让大众借助营销时机找到释放情怀的出处，这是保证眼球效益和成本回报的前提；其次，参与营销的人有普遍的粉丝基础，让其能够利用互联网思维进行互动；第三，承载着特定人群的共同回忆。当人们对记忆中美好事物产生共鸣时，就很容易打开情怀营销的出口；第四，情怀营销基于人们对理想主义的进一步实践，它建立在人们对美好事物的向往与回忆中，带一种精神追求的内核。尽管如此，情怀营销并不是一蹴而就的，需要经过时间的缅怀，集体的回忆，精心的提炼。
真正的情怀营销，源自人们对产品产生情感寄托，并非盲目的宣传。情怀也应该有的放矢地运用，不同的品牌应有不同的侧重点。在运用情怀营销时也应该看到，情怀营销是一把双刃剑，其若只看到情怀营销的成功，却不结合自身实际一味的追求所谓情怀和境界，其结果也是可想而知的。
情怀，它为经历者提供了一块可以时常回访的自留地，也为旁观者开辟了一个可以感同身受的共鸣区。当下，情怀与营销、广告、品牌建设产生了交集，成为业界关注与争抢眼球的法宝利器。2015年，最火热的以情怀著称的品牌当属锤子科技，在锤子还没出世就被罗永浩冠上了“匠心独运”的标签。在近期火热的品牌营销案例中，百事可乐情怀广告片《把乐带回家之猴王世家》，更是给人留下深刻印记。
我们认为，当情怀用于营销时，必须具备以下几个条件。首先，有连贯性基因，能够保证让大众借助营销时机找到释放情怀的出处，这是保证眼球效益和成本回报的前提；其次，参与营销的人有普遍的粉丝基础，让其能够利用互联网思维进行互动；第三，承载着特定人群的共同回忆。当人们对记忆中美好事物产生共鸣时，就很容易打开情怀营销的出口；第四，情怀营销基于人们对理想主义的进一步实践，它建立在人们对美好事物的向往与回忆中，带一种精神追求的内核。尽管如此，情怀营销并不是一蹴而就的，需要经过时间的缅怀，集体的回忆，精心的提炼。
真正的情怀营销，源自人们对产品产生情感寄托，并非盲目的宣传。情怀也应该有的放矢地运用，不同的品牌应有不同的侧重点。在运用情怀营销时也应该看到，情怀营销是一把双刃剑，其若只看到情怀营销的成功，却不结合自身实际一味的追求所谓情怀和境界，其结果也是可想而知的。