【摘 要】
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以家用电器品牌消费为例,在理论研究的基础上,对广东地区农村家用电器品牌消费行为进行了实地调查研究,发现农村居民消费呈现出以下特征:已经有明显的品牌消费倾向和品牌消费
【机 构】
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仲恺农业工程学院管理学院,仲恺农业工程学院学报编辑部
【基金项目】
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广州市社科联社会科学研究计划(10SKLY01);仲恺农业工程学院校级科研基金(G3061535)资助项目
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以家用电器品牌消费为例,在理论研究的基础上,对广东地区农村家用电器品牌消费行为进行了实地调查研究,发现农村居民消费呈现出以下特征:已经有明显的品牌消费倾向和品牌消费意识,不少人开始追求高知名度的品牌,"求廉讲实惠"的传统消费心理开始转变;认知度最高的是国产品牌,依次是美的、海尔、TCL等;绝大多数人都有现实的品牌消费行为,而经济较发达地区的品牌消费行为比较普遍,近10%的人家中所有电器都是名牌;品牌的信息来源整体上较单一,主要是通过电视和朋友推荐,但在经济较发达地区,报纸成为仅次于电视的品牌信息源.绝大多数人基本相信电视广告;品牌忠诚度不高,品牌知识缺乏,从众心理明显.针对这些特征,提出了相应的建议.
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