【摘 要】
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根据南浔及周边地区229份消费者调查数据,运用二项logistic模型对消费者购买木地板的意愿及影响因素进行实证分析.研究表明:消费者主体特征(性别、年龄、文化程度)、消费者主
【机 构】
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南京林业大学 经济管理学院,江苏 南京 210000
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根据南浔及周边地区229份消费者调查数据,运用二项logistic模型对消费者购买木地板的意愿及影响因素进行实证分析.研究表明:消费者主体特征(性别、年龄、文化程度)、消费者主体感知(对品牌有要求、对质量有要求、对价格有要求、对环保性能有要求、对售后服务有要求)、外部刺激感知(认可亲朋好友推荐、认可打折优惠)对消费者购买木地板的行为产生显著的影响,其中,性别、对售后服务有要求呈现负向影响,年龄、文化程度、对品牌有要求、对质量有要求、对价格有要求、对环保性能有要求、认可亲朋好友推荐、认可打折优惠呈现正向影响.针对研究结果,从售后服务、监督检查、绿色发展三个方面提出建议.
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