【摘 要】
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随着经济全球化、一体化趋势不断加强,为金融市场的蓬勃发展创造了极为有利的条件。与此同时,商业银行呈现出直线发展趋势,使得商业银行之间的竞争呈现出白热化态势,各个商业
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随着经济全球化、一体化趋势不断加强,为金融市场的蓬勃发展创造了极为有利的条件。与此同时,商业银行呈现出直线发展趋势,使得商业银行之间的竞争呈现出白热化态势,各个商业银行纷纷根据市场发展态势及市场变动来探索符合适合自身的市场营销策略,以期在激烈的市场竞争中分一杯羹。科学合理的营销策略直接关乎银行的生存与发展,也是银行在市场竞争中取得优势的关键。但是部分银行在制定营销策略时,侧重于考虑市场发展态势,而忽略自身实际,使得营销策略效用并没有充分显现出来,不利于其市场竞争力的提升。本文以招商银行哈尔滨分行为研究对象,结合其实际情况分析招商银行哈尔滨分行营销现状,找出招商银行哈尔滨分行营销存在的问题,并针对其存在的问题提出可行性解决方法,从而帮助招商银行哈尔滨分行制定更有效、更具竞争力的市场营销策略,提高其生存和发展能力。
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