【摘 要】
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结合Howard-Sheth模式,在TAM模型的基础上构建网购意愿实证分析模型,对跨境旅游产品网购消费者开展问卷调查,采用SPSS对调查结果进行统计分析,得出影响跨境旅游产品网购意愿
【机 构】
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福建江夏学院经济贸易学院,福州世纪联华商业有限公司
【基金项目】
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教育部2018年第二批产学合作协同育人项目(项目编号:201802154071),教育部2017年第二批产学合作协同育人项目(项目编号:201702067015),2018年省级本科教学团队(项目编号:18SJTD04),福建江夏学院2017年校级教学团队项目(项目编号:17JXTD07)
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结合Howard-Sheth模式,在TAM模型的基础上构建网购意愿实证分析模型,对跨境旅游产品网购消费者开展问卷调查,采用SPSS对调查结果进行统计分析,得出影响跨境旅游产品网购意愿的因素包含感知有用性、感知易用性、产品刺激因子、符号刺激因子、社会刺激因子等,均对消费者的网购意愿产生显著性影响,进而提出以消费者感知为导向,优化跨境旅游产品;更新产品内容,提升产品内涵;加强产品的口碑营销,扩大社群效应等建议。
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