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（西南交通大学建筑与设计学院，四川 成都 611756）
摘要：商业插画是视觉传达设计中的一种特殊的表现形式，是现代插画艺术中的一个分支，是现代商业活动中的一个重要组成部分，由于经济的发展，广告招贴、商品包装、工业产品外观设计、企业形象宣传、影视动画造像设计等与商业市场相关的设计行业得到了极大的发展。随着商品的功能与形式日渐丰富，人们的消费水平、消费需求不断提高。消费者在购买商品时，已经不再停留于仅仅获得更多的物质产品以及获得产品本身，对商品存在的象征意义提出了更高的要求。品牌形象差异化是品牌在同类竞争者中脱颖而出并且取得成功的关键。在这当中，商品的品牌形象价值的体现是商业插画的主要功能。
关键词：商业插画；品牌形象；价值体现
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）11-0247-01
在现代生活中，品牌影响着每一代人，影响着每一个社会阶层。品牌形象是不可或缺的，它与人们日常生活息息相关，甚至于我们每天所做的一部分决定都会与品牌相关。所以品牌形象的建立对一个企业的发展至关重要。在后工业时代中，人们消费更倾向于商品被赋予的意义，即商品的价值符号，而不单单是商品的使用价值。而品牌形象决定其商品的符号价值。在物质富裕并逐渐走向图像化的信息时代，商业插画作为现代视觉传达的一种重要表达形式，并且融入更多商业领域的全新载体中，呈现出更与时代相结合的立体、动态的转变趋势。商业插画独特的艺术特点和鲜活的生命力更好的迎合了品牌形象对差异性的诉求。
在相当长的一段时期内，插画是以书籍为主要载体的艺术形式，它不仅仅是绘画与设计的结合体。随着信息与传媒的飞速发展，在日益激烈的商业竞争中，也使得商业插画与品牌的结合便是“艺术”与“商业”的结合，它们是相辅相成的结合。在商业插画为品牌创造利益的同时，商业市场的品牌也为商业插画实现了自身最高的价值。
提起现今市场上的著名品牌，首先浮现在人们眼前的可能不是品牌的功能特点，更多的是品牌的独特魅力，品牌的个性也奠定了在消费者心中的地位，也更容易将其与同类竞争品牌中区分开来。总结起来，在消费社会中，品牌形象对于任何产品和企业而言都是无形的资产，品牌为自身的形象塑造也成为能够参与竞争的重要一步。商业插画作为流行文化的重要元素和视觉传达的主要形式，近些年也成为商业市场的新宠儿，想必也是有其自身具备的特质。
插画艺术已有数百年的历史，它从各种艺术流派和艺术形式中汲取养分，又与平面设计相结合形成了其独特的艺术形式。在摄影技术流行开来之前，插画作为商业传媒手段的主要表达形式风靡一时，并出现了很多优秀的插画师。著名插画大师阿尔丰斯·穆夏也成为了那个时期的代表，他的插画创作涵盖了许多艺术领域，包括家具和咖啡壶等日用品设计及大量包装画。步入信息时代后，人们又一次开始对相对落寞已久的绘图产生一种怀念，因此出现了一个新的插画繁荣时期。随着科学技术突飞猛进的发展，使得人们从工业社会进入到了信息社会（后工业社会）。这种发展从根本上影响了人们的生产方式和生活方式。科技进步的显著成果给商业插画的创作带来了深刻的影响。这种新发展主要是以计算机技术为发展前提，插画师们不再受到传统艺术的束缚，新的绘画风格层出不穷。
在图象时代中信息的传播以视觉传播为先导，以视觉传达信息的方式更直接迅速，更容易被大众接受并记忆。商业插画凭借着自身与众不同的视觉表达和创作手段，更能吸引人们的眼球进一步让人们产生情感上的共鸣，从视觉和情感上迎合了品牌形象差异化的需求。现代商业插画已经具备了更完善更独特的视觉语言体系，而不单单依附于传统绘画，更多的视觉表现形式也拓展了商业插画的市场空间，同时更好地满足了商业市场的个性化创作需求。
在情感表达方面，插画作为现代社会刺激情感产生的外部环境重要一部分，不仅在视觉语言上变得多样化，也在情感表达上变得尤为重要。越来越多的人在生活中开始追求艺术性来增添品味和个性，而商业插画本身就具备独特的艺术价值，这也刚好迎合了人们试着通过艺术来彰显自己独特品味和身份的情感需求，甚至于一些消费者只是因为插画本身而为其消费。商业插画的艺术价值可以使平凡的商品更具备吸引力，也成为表达人们情感需求的一个方式，使人们产生发自内心对商品的强烈购买欲，容易成为人们的一种精神寄托，使一个品牌或者一种形象成为一种时尚的流行方式。因此消费者的审美心理和情感需求以及独特的视觉语言也成为成功商业插画的决定性因素。
作为创意产业之一的商业插画展现出了巨大的发展潜力，现代品牌更追求当下的文化和心理的认同以及独特的个性品牌形象，而商业与艺术的结合成为了品牌形象自身塑造的强有力的致胜法宝。商业插画在品牌形象中的良好应用，不仅有着推广新产品的作用，同时也更容易在消费者心目中塑造良好的形象与地位。树立一个怎样的品牌形象对一个品牌发展来说是非常重要的，它依靠著消费者的用户体验与消费者建立着一种长期信任关系，保持着消费者在市场中对其长期的购买关系。在现代都市生活中，人们每天都会陷入庞大的信息海洋，人们早已对此麻木应对。如果没有第一时间吸引消费者的目光，便会从人们脑海中瞬间消失，一个没有吸引力的品牌也是同样如此。而以视觉传达为目的，带给消费者不一样的心理体验，商业插画往往成为广告创意表现战略中的重要方式，它使广告创意在形象方面具有极其个性化的特征和不同凡响的审美品位，既带动了时尚文化的潮流，又增强了广告在促销层面的业绩，形成深入人心的品牌形象。
商业插画是现代最具有特色的图象表达方式之一，能够更好地迎合消费群体的情感和审美需求，越来越多的国际知名品牌也将商业插画作为元素融合在新产品的研发中，品牌与艺术的跨界合作营销成为了近些年来品牌推广的营销新模式。日本波普艺术家村上隆、草间弥生都是将艺术的商业发挥到了极致，他们将商业插画运用到品牌形象塑造中，使得经典产品的创新焕发出另一种不同的魅力，开拓了新的消费群体。商业插画逐渐成为一种当下流行的视觉文化代表形式之一，其与品牌的合作不仅成为了一种开拓品牌消费人群的有力手段，更是为其增添了新的生命与活力，成为了树立品牌形象的良好手段。
参考文献：
[1]詹凯、臧迎春著.《商业插图（第二版）》【M】中国纺织出版社
[2]蒋啸镇著.《插图设计》【M】湖南大学出版社
[3][美]戴维·阿克《创建强势品牌》【M】机械工业出版社
摘要：商业插画是视觉传达设计中的一种特殊的表现形式，是现代插画艺术中的一个分支，是现代商业活动中的一个重要组成部分，由于经济的发展，广告招贴、商品包装、工业产品外观设计、企业形象宣传、影视动画造像设计等与商业市场相关的设计行业得到了极大的发展。随着商品的功能与形式日渐丰富，人们的消费水平、消费需求不断提高。消费者在购买商品时，已经不再停留于仅仅获得更多的物质产品以及获得产品本身，对商品存在的象征意义提出了更高的要求。品牌形象差异化是品牌在同类竞争者中脱颖而出并且取得成功的关键。在这当中，商品的品牌形象价值的体现是商业插画的主要功能。
关键词：商业插画；品牌形象；价值体现
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）11-0247-01
在现代生活中，品牌影响着每一代人，影响着每一个社会阶层。品牌形象是不可或缺的，它与人们日常生活息息相关，甚至于我们每天所做的一部分决定都会与品牌相关。所以品牌形象的建立对一个企业的发展至关重要。在后工业时代中，人们消费更倾向于商品被赋予的意义，即商品的价值符号，而不单单是商品的使用价值。而品牌形象决定其商品的符号价值。在物质富裕并逐渐走向图像化的信息时代，商业插画作为现代视觉传达的一种重要表达形式，并且融入更多商业领域的全新载体中，呈现出更与时代相结合的立体、动态的转变趋势。商业插画独特的艺术特点和鲜活的生命力更好的迎合了品牌形象对差异性的诉求。
在相当长的一段时期内，插画是以书籍为主要载体的艺术形式，它不仅仅是绘画与设计的结合体。随着信息与传媒的飞速发展，在日益激烈的商业竞争中，也使得商业插画与品牌的结合便是“艺术”与“商业”的结合，它们是相辅相成的结合。在商业插画为品牌创造利益的同时，商业市场的品牌也为商业插画实现了自身最高的价值。
提起现今市场上的著名品牌，首先浮现在人们眼前的可能不是品牌的功能特点，更多的是品牌的独特魅力，品牌的个性也奠定了在消费者心中的地位，也更容易将其与同类竞争品牌中区分开来。总结起来，在消费社会中，品牌形象对于任何产品和企业而言都是无形的资产，品牌为自身的形象塑造也成为能够参与竞争的重要一步。商业插画作为流行文化的重要元素和视觉传达的主要形式，近些年也成为商业市场的新宠儿，想必也是有其自身具备的特质。
插画艺术已有数百年的历史，它从各种艺术流派和艺术形式中汲取养分，又与平面设计相结合形成了其独特的艺术形式。在摄影技术流行开来之前，插画作为商业传媒手段的主要表达形式风靡一时，并出现了很多优秀的插画师。著名插画大师阿尔丰斯·穆夏也成为了那个时期的代表，他的插画创作涵盖了许多艺术领域，包括家具和咖啡壶等日用品设计及大量包装画。步入信息时代后，人们又一次开始对相对落寞已久的绘图产生一种怀念，因此出现了一个新的插画繁荣时期。随着科学技术突飞猛进的发展，使得人们从工业社会进入到了信息社会（后工业社会）。这种发展从根本上影响了人们的生产方式和生活方式。科技进步的显著成果给商业插画的创作带来了深刻的影响。这种新发展主要是以计算机技术为发展前提，插画师们不再受到传统艺术的束缚，新的绘画风格层出不穷。
在图象时代中信息的传播以视觉传播为先导，以视觉传达信息的方式更直接迅速，更容易被大众接受并记忆。商业插画凭借着自身与众不同的视觉表达和创作手段，更能吸引人们的眼球进一步让人们产生情感上的共鸣，从视觉和情感上迎合了品牌形象差异化的需求。现代商业插画已经具备了更完善更独特的视觉语言体系，而不单单依附于传统绘画，更多的视觉表现形式也拓展了商业插画的市场空间，同时更好地满足了商业市场的个性化创作需求。
在情感表达方面，插画作为现代社会刺激情感产生的外部环境重要一部分，不仅在视觉语言上变得多样化，也在情感表达上变得尤为重要。越来越多的人在生活中开始追求艺术性来增添品味和个性，而商业插画本身就具备独特的艺术价值，这也刚好迎合了人们试着通过艺术来彰显自己独特品味和身份的情感需求，甚至于一些消费者只是因为插画本身而为其消费。商业插画的艺术价值可以使平凡的商品更具备吸引力，也成为表达人们情感需求的一个方式，使人们产生发自内心对商品的强烈购买欲，容易成为人们的一种精神寄托，使一个品牌或者一种形象成为一种时尚的流行方式。因此消费者的审美心理和情感需求以及独特的视觉语言也成为成功商业插画的决定性因素。
作为创意产业之一的商业插画展现出了巨大的发展潜力，现代品牌更追求当下的文化和心理的认同以及独特的个性品牌形象，而商业与艺术的结合成为了品牌形象自身塑造的强有力的致胜法宝。商业插画在品牌形象中的良好应用，不仅有着推广新产品的作用，同时也更容易在消费者心目中塑造良好的形象与地位。树立一个怎样的品牌形象对一个品牌发展来说是非常重要的，它依靠著消费者的用户体验与消费者建立着一种长期信任关系，保持着消费者在市场中对其长期的购买关系。在现代都市生活中，人们每天都会陷入庞大的信息海洋，人们早已对此麻木应对。如果没有第一时间吸引消费者的目光，便会从人们脑海中瞬间消失，一个没有吸引力的品牌也是同样如此。而以视觉传达为目的，带给消费者不一样的心理体验，商业插画往往成为广告创意表现战略中的重要方式，它使广告创意在形象方面具有极其个性化的特征和不同凡响的审美品位，既带动了时尚文化的潮流，又增强了广告在促销层面的业绩，形成深入人心的品牌形象。
商业插画是现代最具有特色的图象表达方式之一，能够更好地迎合消费群体的情感和审美需求，越来越多的国际知名品牌也将商业插画作为元素融合在新产品的研发中，品牌与艺术的跨界合作营销成为了近些年来品牌推广的营销新模式。日本波普艺术家村上隆、草间弥生都是将艺术的商业发挥到了极致，他们将商业插画运用到品牌形象塑造中，使得经典产品的创新焕发出另一种不同的魅力，开拓了新的消费群体。商业插画逐渐成为一种当下流行的视觉文化代表形式之一，其与品牌的合作不仅成为了一种开拓品牌消费人群的有力手段，更是为其增添了新的生命与活力，成为了树立品牌形象的良好手段。
参考文献：
[1]詹凯、臧迎春著.《商业插图（第二版）》【M】中国纺织出版社
[2]蒋啸镇著.《插图设计》【M】湖南大学出版社
[3][美]戴维·阿克《创建强势品牌》【M】机械工业出版社