找准创新突破口——《北京晚报》创新之路

• 作 者: 任欢迎
• 机 构: 《北京晚报》
• 出 处: 中国报业
• 发表日期: 2001年12期
• 关键词: 晚报 报纸 新闻报道 北京青年报 读者 内部改革 发行量 改革创新 市场定位 平均年龄

经过3年左右的内部改革,《北京晚报》脱胎换骨,好像是一份新报纸一样了。1998年9月我们进行了一项调查,其中一项数据是《北京晚报》的读者年龄。读者年龄意味着报纸给谁看,什么人是这份报纸的忠实读者,也决定了该报纸的市场定位及发言权。当时《北京晚报》的发行量是60万份左右,读者平均年龄是42.8岁。经过一年