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以国内现有的大学生滑雪赛事为立足点,深入分析大学生滑雪赛事品牌培育的现状与困惑,多视角地提出优化策略。研究得出:我国大学生滑雪比赛是非盈利性的体育赛事,目的是为了推动滑雪运动在高校中的普及与发展,而当前我国大学生滑雪赛事已具备了大学生群体稳定、滑雪后备人才培养效果显著、赛事文化氛围浓厚等特点,其潜在的商业价值也得到了社会的认可与关注,已成为我国冰雪特色鲜明的大学生滑雪体育赛事。在赛事品牌培育的过程中由于受到赛事品牌的运行理念保守、冰雪赛事专门人才缺乏的影响,导致大学生滑雪赛事品牌在社会和市场化进程中发展缓