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在中国内地只有一家投标者的情形下,天盛传媒以5000万美元(约合3.4亿人民币)拿下2011-2013英超联赛中国内地直播权。这个价位,较之只有480万人口的新加坡(付出1.9亿美元),以及700万人口的香港地区(付出1.46亿美元)所付出的代价,“便宜”得有点离谱。
但这并不能说明天盛传媒算盘打得精明:其2008-2010转播英超,对用户收费的模式已被证明失败。最多时只有6万多订户,每个订户每年收费680元,一年下来不足5000万元人民币。加上运营成本,按当年同是5000万美元购得转播版权计算,无疑巨亏。另外,天盛的市场推广以及销售策略,未能做到细致、深入,甚至有人认为,天盛的做法有些粗暴。所谓“粗暴”,按我的理解,未经培育形成收费电视消费观念,而以硬销方式招揽受众,使得球迷反感。
广东球迷和香港球迷一样,热衷于英国足球赛事。由于广东(尤其是珠三角地区)从1970年代末就开始收看香港电视节目,受到英国足球影响不足为奇。正因如此,可以收看香港电视的广东球迷,比起内地其他地区较早受到英国足球熏陶,他们通过香港电视了解利物浦、曼联、纽卡斯尔、利兹联、阿森纳等传统强队,如数家珍。因此,以广东电视台为大股东的天盛在有机会取得英超直播权时,其表现肯定最为积极,因为,广东拥有英国球迷的基数全国最高。
据了解,内地最早播出的外国足球节目是意大利联赛,彼时是1992年左右。当年很多人对英国足球还较为陌生,认为“体力化”的英式踢法粗糙,技术含量低,不知央视是否也持这一态度而将英国足球弃诸门外,不予转播?
其实,自1990年代英超成立起,英超就已成为水平最高的职业联赛,也是运作经营最成功的职业联赛。2010/2011球季起的3年电视版权总收益高达14亿美元(约合96亿人民币),每年每支英超球队均可从电视转播收益中获得2000万美金分账。对中小型球队来说,这尤其是非常可观的一笔收入。
天盛再度夺得连续3年英超独家转播权,以“欧洲足球频道”(WINTV)命名大概可以看出端睨——其是有野心将当今职业联赛中的五大联赛(英超、意甲、西甲、德甲和法甲)逐步“收入囊中”。只可惜,中国内地对上星频道的调控未必能够如其所愿。因为五大联赛多为同天进行,虽然时差会将各场比赛分隔,但转播五大联赛的主要赛事,只有一个频道WINTV显然远远不够。
但这并不能说明天盛传媒算盘打得精明:其2008-2010转播英超,对用户收费的模式已被证明失败。最多时只有6万多订户,每个订户每年收费680元,一年下来不足5000万元人民币。加上运营成本,按当年同是5000万美元购得转播版权计算,无疑巨亏。另外,天盛的市场推广以及销售策略,未能做到细致、深入,甚至有人认为,天盛的做法有些粗暴。所谓“粗暴”,按我的理解,未经培育形成收费电视消费观念,而以硬销方式招揽受众,使得球迷反感。
广东球迷和香港球迷一样,热衷于英国足球赛事。由于广东(尤其是珠三角地区)从1970年代末就开始收看香港电视节目,受到英国足球影响不足为奇。正因如此,可以收看香港电视的广东球迷,比起内地其他地区较早受到英国足球熏陶,他们通过香港电视了解利物浦、曼联、纽卡斯尔、利兹联、阿森纳等传统强队,如数家珍。因此,以广东电视台为大股东的天盛在有机会取得英超直播权时,其表现肯定最为积极,因为,广东拥有英国球迷的基数全国最高。
据了解,内地最早播出的外国足球节目是意大利联赛,彼时是1992年左右。当年很多人对英国足球还较为陌生,认为“体力化”的英式踢法粗糙,技术含量低,不知央视是否也持这一态度而将英国足球弃诸门外,不予转播?
其实,自1990年代英超成立起,英超就已成为水平最高的职业联赛,也是运作经营最成功的职业联赛。2010/2011球季起的3年电视版权总收益高达14亿美元(约合96亿人民币),每年每支英超球队均可从电视转播收益中获得2000万美金分账。对中小型球队来说,这尤其是非常可观的一笔收入。
天盛再度夺得连续3年英超独家转播权,以“欧洲足球频道”(WINTV)命名大概可以看出端睨——其是有野心将当今职业联赛中的五大联赛(英超、意甲、西甲、德甲和法甲)逐步“收入囊中”。只可惜,中国内地对上星频道的调控未必能够如其所愿。因为五大联赛多为同天进行,虽然时差会将各场比赛分隔,但转播五大联赛的主要赛事,只有一个频道WINTV显然远远不够。