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摘要：提高网络广告的视觉表现是网络广告发展的一次助动。选题的实践意义在于提高网络广告两种主要形式，即旗帜广告和弹出广告的视觉表现手段，改善视觉表现效果，使网络广告能够走出目前举步为艰的境地，提高网络广告的吸引力，增加其点击率。本文重点探讨了网络广告视觉表现存在的问题和网络新媒体广告视觉优化策略。
关键词：新媒体；网络广告；视觉效果
中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）05-0215-01
一、网络广告视觉表现存在的问题
就旗帜广告和弹出广告的整体现状情况而言，旗帜广告中十分吸引人的占11.8%，比较吸引人的占31.2%，不吸引人的广告占53.5%，令人讨厌的占3.5%。弹出广告中，十分吸引人的广告占10.7%；比较吸引人的广告占29.5%，不吸引人的广告占51.8%，令人讨厌的广告占8%。从数据可以看出旗帜广告和弹出广告目前仍然很不招人喜欢。
旗帜广告与弹出广告是网络广告中最常见的两种形式，它们的现状能够反映出网络广告总体的发展情况。从视觉表现角度分析，可以总结出目前网络广告视觉表现存在的三点问题：1.缺乏与背景网页的分离。2.缺乏视觉吸引元素。3.缺乏视觉创意。
二、网络新媒体广告视觉优化策略
（一）整体背景，反衬差异。
网络广告主要是传递文字与图片，它传播及时，能以最快的速度给消费者明确地传递广告信息，并能反复连续地进行反映。但是，网络广告所在的网页内容较多，容易分散网民的注意力，再加上目前网络广告自身内容较多，这都使网民注意力不能集中于焦点。为了解决这一问题，我们认为，网络广告自身应该运用整体背景，变害为利，以网页的杂乱反衬出广告的整体感，凸现广告。
我们所说的整体背景，是指广告以整幅连续的画面，或统一的底色作为贯穿始终的唯一背景。而不是将几个图像拼接在一起，或更换背景及色彩。
如果将广告置于一个整体的背景中，情况就会完全不同。网络广告占有的空间是一般信息的十几到几十倍，如此大的空间，如果联成一片，拥有统一的背景，其视觉表现效果当然也会比一般信息的效果强十几到几十倍。当一个广告拥有了整体背景后，网页上的其他信息就会演变成它的背景，而一个杂乱背景上的广告，就好像一堆碎石上的草帽一样引人注目。所以，网络广告不应该“隐藏”在杂乱的网页中，而应该以网页的杂乱反衬出广告的整体感，这才是网络广告的胜利。
（二）加入图像，3B原则。
“3B”是Baby、Beauty、Beast的缩写，“3B原则”是指运用婴儿（Baby）、美女（Beauty）、动物（Beast）这三个引人注目的形象进行广告传播，可以起到事半功倍的效果。
如图3 所示，“3B”作为目光捕捉物有利于吸引“眼球”，也有利于主题和创意的表达，能起到良好的点题和烘托的作用。
（三）神聚标语，画龙点睛。
主题广告语是一则广告的“神”，它以凝练的形式完整、形象地概括广告内容、广告主旨，并形成易于传播和记忆的语言。对于网络广告来说，广告语也同样重要，它是吸引视觉的一个重要元素。网络广告的主题广告语应该做到以下几点：1.简洁有力；2.语言富有生活气息；3.形式刺激。
（四）色彩反差，凸现广告。
在网络广告的色彩使用上，我们主张运用“色彩反差”的方法，来凸现广告自身。我们所说的“色彩反差”是根据色彩配置基本规律中的对比规律提出的。对比是色彩关系中的普遍现象，是指人的视知觉得到两种以上的色彩感觉相互作用的表现。两种以上的色彩放在一起，就会产生色相、明度、彩度、冷暖、面积等性质差异对应关系。因此就会有色相对比、明暗对比、彩度对比、冷暖对比、面积对比等。
“色彩反差”有三层涵义：
1.广告色调与所在网页的主色调形成反差。
由于网络广告的平面空间有限，因此主题广告语应该简洁清晰，用最少的字说出最吸引人的话语。而且应该有震撼力、感染力或激发力，这样才能捕捉到网民的目光，并吸引他们点击广告。
2.图像与背景形成反差。
语言要生活化，这是一般广告语都应该遵守的原则，特别是在网上，只有用网民的语言才能赢得网民的点击。像“为什么头屑去了又来”、“香格里拉，我来啦”、“小甜甜火辣喷血在线”等，都能获得网民的兴趣。
3.字体色彩与广告色调形成反差。
主题广告语应使用较醒目的颜色，比如红色、黄色、黑色、蓝色等，来刺激网民的视觉。字体上，应该运用美术字体或变体，以突出商品、品牌或广告的个性。
（五）尝试新的广告形式。
增强网络广告创意表现可以增加其阅读率。
1.广告形状与尺寸的创新
在不危害网民利益的前提下，改变广告的形状与尺寸可能会起到意想不到的效果。
例如，如果是给上好佳牛奶小饼作一则弹出式广告，我们可以将广告的形状做成一个很有质感、看上去松脆可口的饼干形状，然后在饼干上打出广告语“真想一口吃掉你！”试想，当网民正在饥肠辘辘地网上漫游时，看到这样一则诱人又馋人的广告，怎么会不心动呢？
或者，我们也可以在保持广告基本形状不变的基础上，将广告中的图像“伸出”广告。
三、结论
可以预见，随着互联网络的进一步发展，网民数量的进一步增加和网民结构的进一步成熟，将会有更多的个人和企业接受网络广告的跨时空、跨地域、图文并茂、双向传播信息的超凡魅力，网络广告视觉表现的逐步增强，也将使网络广告成为一种具有艺术性、审美性和巨大商业潜力的现代广告形式。
参考文献：
[1]杨坚争.汪芳.李大鹏.网络广告学[M].北京：电子工业出版社，2002.
[2]谢兰芬.广告视觉媒体艺术[M].台湾北星图书公司，2008.
[3]何洁.广告与视觉传达[M].北京：中国轻工业出版社，2007.
[4]林芊.网络广告的视觉设计初探.[J].文艺生活，2010.
关键词：新媒体；网络广告；视觉效果
中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）05-0215-01
一、网络广告视觉表现存在的问题
就旗帜广告和弹出广告的整体现状情况而言，旗帜广告中十分吸引人的占11.8%，比较吸引人的占31.2%，不吸引人的广告占53.5%，令人讨厌的占3.5%。弹出广告中，十分吸引人的广告占10.7%；比较吸引人的广告占29.5%，不吸引人的广告占51.8%，令人讨厌的广告占8%。从数据可以看出旗帜广告和弹出广告目前仍然很不招人喜欢。
旗帜广告与弹出广告是网络广告中最常见的两种形式，它们的现状能够反映出网络广告总体的发展情况。从视觉表现角度分析，可以总结出目前网络广告视觉表现存在的三点问题：1.缺乏与背景网页的分离。2.缺乏视觉吸引元素。3.缺乏视觉创意。
二、网络新媒体广告视觉优化策略
（一）整体背景，反衬差异。
网络广告主要是传递文字与图片，它传播及时，能以最快的速度给消费者明确地传递广告信息，并能反复连续地进行反映。但是，网络广告所在的网页内容较多，容易分散网民的注意力，再加上目前网络广告自身内容较多，这都使网民注意力不能集中于焦点。为了解决这一问题，我们认为，网络广告自身应该运用整体背景，变害为利，以网页的杂乱反衬出广告的整体感，凸现广告。
我们所说的整体背景，是指广告以整幅连续的画面，或统一的底色作为贯穿始终的唯一背景。而不是将几个图像拼接在一起，或更换背景及色彩。
如果将广告置于一个整体的背景中，情况就会完全不同。网络广告占有的空间是一般信息的十几到几十倍，如此大的空间，如果联成一片，拥有统一的背景，其视觉表现效果当然也会比一般信息的效果强十几到几十倍。当一个广告拥有了整体背景后，网页上的其他信息就会演变成它的背景，而一个杂乱背景上的广告，就好像一堆碎石上的草帽一样引人注目。所以，网络广告不应该“隐藏”在杂乱的网页中，而应该以网页的杂乱反衬出广告的整体感，这才是网络广告的胜利。
（二）加入图像，3B原则。
“3B”是Baby、Beauty、Beast的缩写，“3B原则”是指运用婴儿（Baby）、美女（Beauty）、动物（Beast）这三个引人注目的形象进行广告传播，可以起到事半功倍的效果。
如图3 所示，“3B”作为目光捕捉物有利于吸引“眼球”，也有利于主题和创意的表达，能起到良好的点题和烘托的作用。
（三）神聚标语，画龙点睛。
主题广告语是一则广告的“神”，它以凝练的形式完整、形象地概括广告内容、广告主旨，并形成易于传播和记忆的语言。对于网络广告来说，广告语也同样重要，它是吸引视觉的一个重要元素。网络广告的主题广告语应该做到以下几点：1.简洁有力；2.语言富有生活气息；3.形式刺激。
（四）色彩反差，凸现广告。
在网络广告的色彩使用上，我们主张运用“色彩反差”的方法，来凸现广告自身。我们所说的“色彩反差”是根据色彩配置基本规律中的对比规律提出的。对比是色彩关系中的普遍现象，是指人的视知觉得到两种以上的色彩感觉相互作用的表现。两种以上的色彩放在一起，就会产生色相、明度、彩度、冷暖、面积等性质差异对应关系。因此就会有色相对比、明暗对比、彩度对比、冷暖对比、面积对比等。
“色彩反差”有三层涵义：
1.广告色调与所在网页的主色调形成反差。
由于网络广告的平面空间有限，因此主题广告语应该简洁清晰，用最少的字说出最吸引人的话语。而且应该有震撼力、感染力或激发力，这样才能捕捉到网民的目光，并吸引他们点击广告。
2.图像与背景形成反差。
语言要生活化，这是一般广告语都应该遵守的原则，特别是在网上，只有用网民的语言才能赢得网民的点击。像“为什么头屑去了又来”、“香格里拉，我来啦”、“小甜甜火辣喷血在线”等，都能获得网民的兴趣。
3.字体色彩与广告色调形成反差。
主题广告语应使用较醒目的颜色，比如红色、黄色、黑色、蓝色等，来刺激网民的视觉。字体上，应该运用美术字体或变体，以突出商品、品牌或广告的个性。
（五）尝试新的广告形式。
增强网络广告创意表现可以增加其阅读率。
1.广告形状与尺寸的创新
在不危害网民利益的前提下，改变广告的形状与尺寸可能会起到意想不到的效果。
例如，如果是给上好佳牛奶小饼作一则弹出式广告，我们可以将广告的形状做成一个很有质感、看上去松脆可口的饼干形状，然后在饼干上打出广告语“真想一口吃掉你！”试想，当网民正在饥肠辘辘地网上漫游时，看到这样一则诱人又馋人的广告，怎么会不心动呢？
或者，我们也可以在保持广告基本形状不变的基础上，将广告中的图像“伸出”广告。
三、结论
可以预见，随着互联网络的进一步发展，网民数量的进一步增加和网民结构的进一步成熟，将会有更多的个人和企业接受网络广告的跨时空、跨地域、图文并茂、双向传播信息的超凡魅力，网络广告视觉表现的逐步增强，也将使网络广告成为一种具有艺术性、审美性和巨大商业潜力的现代广告形式。
参考文献：
[1]杨坚争.汪芳.李大鹏.网络广告学[M].北京：电子工业出版社，2002.
[2]谢兰芬.广告视觉媒体艺术[M].台湾北星图书公司，2008.
[3]何洁.广告与视觉传达[M].北京：中国轻工业出版社，2007.
[4]林芊.网络广告的视觉设计初探.[J].文艺生活，2010.