论文部分内容阅读
“免费旅游、体验中国文化、高额年薪”，今年杭州旅游局用如此诱人的字眼，来描述新推出的一个职位。不同于四年前澳大利亚旅游局策划的“寻找大堡礁守岛人”，这份“当代马可·波罗-杭州博士”的工作不仅能让胜出者玩转杭州城，还能亲身体验包括茶、丝、中医、印学、武术在内的五种传统生活艺术。
当然，要申请这份工作，你得会“翻墙”。
中国别打休闲牌
今年3月，“当代马可·波罗-杭州博士”开展全球招募活动时，第一时间选择用Facebook、Twitter、Pinterest和YouTube四大海外社交网络对外界公布，由此可见该项目的受众人群有多明确。杭州旅游局此次的媒体策略的确令人眼前一亮，全球互联网用户中，有75%的活跃网民在使用社交媒体，毫无疑问，他们已经注意到，互动性最能体现这一优势。
除了选择新媒体，杭州此次打出“文化牌”吸引游客，以书法、美食、丝绸、爱情为切入点，表现东方生活艺术。普通旅行者度假的主要目的是休闲放松，感受异域风情。不过中国城市人口集中，生活节奏快，建设现代化，这些特点让中国的旅游城市无法成为海外游客休闲度假的首选。即便是旅游淡季的故宫，也足以给所有在做清宫梦的游客一个下马威。忙乱于在各个景点排队、推搡。或者要挤上老半天才能挪到护栏边，探着脑袋匆匆看上一眼，或是急急地摁两下快门，又被挤出去了。
但是，中国五千年的历史、每个城市独特的人文气质和地域文化，又给了希望体验文化的游客逃不掉的诱惑。有调查报告显示，外国游客的中国之行主要关注三个方面：风景、有魅力的人民以及历史文化。没有人在追溯古老文明和美食的时候不会想到中国。
值得一提的是，杭州是中国首个在海外四大社交媒体平台进行推广的城市。杭州有计划把北美市场作为未来3年国际市场开发的重点，还将加大在美国、英国、法国、德国的主流杂志宣传，在新加坡、马来西亚、泰国投放主流电视媒体广告。
多平台展示
巴西旅游局局长杰宁·皮雷斯（Jeanine Pires）表示，推动巴西旅游业的最好方法就是“促使人们谈论巴西旅游，而不仅仅靠旅行社的宣传”。而社交网站可以在旅游市场发展方面起到积极的推动作用。社交网站可以向潜在的观光客和商务旅游者提供互联网旅游体验，促使他们做出出行决定。
巴西旅游局在YouTube网站上的品牌频道可以与巴西旅游局的网站braziltour.com形成互补。巴西旅游局表示，通过增加谷歌地图功能，这个品牌频道将区别于YouTube上面的其它品牌频道。除了社交媒体，巴西旅游局还结合了谷歌地图服务以及其他网站的广告服务，力争为2014年世界杯和2016年奥运会打好前站。
早在2008年，成都文化旅游集团和谷歌签订协议，通过谷歌的关键字广告（AdWords）和广告联盟（AdSense）平台向全世界推广成都城市品牌，启动了中国首个以整体城市为定位的全球在线营销正式启动。为此，谷歌设计了700多个关键词，只要用户搜索相关的关键词，就能看到与成都旅游相关的信息，并且还有成都旅游网的相关链接。截至当年年底，主题活动推广页面展示已突破7000万次，访问者超过55万人，访问用户来源涉及近70个国家和地区。现在成都也有了自己的Youtube品牌频道。
体验虚拟旅行
而另一项时下热门的谷歌街景，则让游客有了虚拟旅行的可能，这对于快速熟悉城市地理情况十分有利，喜好自由行的游客将会发现街景在指定路线时非常方便。尤其对于“出生时没有内置GPS的路痴”来说，可以通过街景提前找准标志性建筑物，这可是没有方向感的人最靠谱的依赖了。
2012年，谷歌和印尼旅游局合作将印尼街道搬上互联网，这是目前为止谷歌在亚洲的最大项目，该公司已经准备了一列独特的街景车队，将会在这个国家拍摄记录道路信息，以便为谷歌地图增加特色。由于印度尼西亚很大，有着超过2.2亿的人口和众多的岛屿，这将需要"几年"的时间来完成它。值得一提的是，在谷歌地图上查找路线时，一般都会显示建议的步行时间，根据笔者的反复体验，使用普通的步速，这个时间非常准确。
眼下，谷歌正在推动街景的旅游价值，它表示这个项目将"改变印尼人民和世界各地的游客体验能够印尼的方式"。如今，谷歌街景已经覆盖了世界上40多个市场，其中包括了亚洲的日本、台湾、香港、澳门、新加坡和泰国等地区。
美国政府的中文广告
中国的城市在中国人用不到的媒体做广告吸引海外游客，另一边的美国政府也用大部分美国人看不懂的中文做广告吸引美籍华人。
2010年春节期间，洛杉矶《世界日报》上连续登了3天全版广告，竟是美国中央情报局（CIA）在对当地华人“诚聘英才”。CIA还在报上用 “新年快乐”的中文字样向当地华人拜年，以拉近距离。不过鉴于CIA“事事保密”，不知道他们的求才计划成果如何。
同年10月，美国共和党人、eBay公司前CEO梅格·惠特曼推出了自己的中文竞选广告，并细心地做了普通话和广东话两个版本。这些广告在洛杉矶和旧金山的多家中文电视台播出，以争取华裔选民。
插排：“当代马可-波罗——杭州博士”全球招募
该活动基于四大社交媒体平台Facebook、Twitter、Pinterest、YouTube的杭州官方帐号上推出，通过当代马可·波罗——杭州博士网络培训和“我的中国名字”、“我的杭州菜谱”、“我的杭州服饰”、“我的杭州爱情故事”四个网络体验活动，最终从积分前二十名中选出一位担任“当代马可·波罗——杭州博士”。
聘用说明：
聘用期：一年
奖励：15天杭州体验之旅，4万欧元年薪
工作：
1、在Facebook和Twitter上分享杭州趣闻
2、担任杭州体验之旅宣传片主角
3、担任杭州海外旅游营销的顾问
当然，要申请这份工作，你得会“翻墙”。
中国别打休闲牌
今年3月，“当代马可·波罗-杭州博士”开展全球招募活动时，第一时间选择用Facebook、Twitter、Pinterest和YouTube四大海外社交网络对外界公布，由此可见该项目的受众人群有多明确。杭州旅游局此次的媒体策略的确令人眼前一亮，全球互联网用户中，有75%的活跃网民在使用社交媒体，毫无疑问，他们已经注意到，互动性最能体现这一优势。
除了选择新媒体，杭州此次打出“文化牌”吸引游客，以书法、美食、丝绸、爱情为切入点，表现东方生活艺术。普通旅行者度假的主要目的是休闲放松，感受异域风情。不过中国城市人口集中，生活节奏快，建设现代化，这些特点让中国的旅游城市无法成为海外游客休闲度假的首选。即便是旅游淡季的故宫，也足以给所有在做清宫梦的游客一个下马威。忙乱于在各个景点排队、推搡。或者要挤上老半天才能挪到护栏边，探着脑袋匆匆看上一眼，或是急急地摁两下快门，又被挤出去了。
但是，中国五千年的历史、每个城市独特的人文气质和地域文化，又给了希望体验文化的游客逃不掉的诱惑。有调查报告显示，外国游客的中国之行主要关注三个方面：风景、有魅力的人民以及历史文化。没有人在追溯古老文明和美食的时候不会想到中国。
值得一提的是，杭州是中国首个在海外四大社交媒体平台进行推广的城市。杭州有计划把北美市场作为未来3年国际市场开发的重点，还将加大在美国、英国、法国、德国的主流杂志宣传，在新加坡、马来西亚、泰国投放主流电视媒体广告。
多平台展示
巴西旅游局局长杰宁·皮雷斯（Jeanine Pires）表示，推动巴西旅游业的最好方法就是“促使人们谈论巴西旅游，而不仅仅靠旅行社的宣传”。而社交网站可以在旅游市场发展方面起到积极的推动作用。社交网站可以向潜在的观光客和商务旅游者提供互联网旅游体验，促使他们做出出行决定。
巴西旅游局在YouTube网站上的品牌频道可以与巴西旅游局的网站braziltour.com形成互补。巴西旅游局表示，通过增加谷歌地图功能，这个品牌频道将区别于YouTube上面的其它品牌频道。除了社交媒体，巴西旅游局还结合了谷歌地图服务以及其他网站的广告服务，力争为2014年世界杯和2016年奥运会打好前站。
早在2008年，成都文化旅游集团和谷歌签订协议，通过谷歌的关键字广告（AdWords）和广告联盟（AdSense）平台向全世界推广成都城市品牌，启动了中国首个以整体城市为定位的全球在线营销正式启动。为此，谷歌设计了700多个关键词，只要用户搜索相关的关键词，就能看到与成都旅游相关的信息，并且还有成都旅游网的相关链接。截至当年年底，主题活动推广页面展示已突破7000万次，访问者超过55万人，访问用户来源涉及近70个国家和地区。现在成都也有了自己的Youtube品牌频道。
体验虚拟旅行
而另一项时下热门的谷歌街景，则让游客有了虚拟旅行的可能，这对于快速熟悉城市地理情况十分有利，喜好自由行的游客将会发现街景在指定路线时非常方便。尤其对于“出生时没有内置GPS的路痴”来说，可以通过街景提前找准标志性建筑物，这可是没有方向感的人最靠谱的依赖了。
2012年，谷歌和印尼旅游局合作将印尼街道搬上互联网，这是目前为止谷歌在亚洲的最大项目，该公司已经准备了一列独特的街景车队，将会在这个国家拍摄记录道路信息，以便为谷歌地图增加特色。由于印度尼西亚很大，有着超过2.2亿的人口和众多的岛屿，这将需要"几年"的时间来完成它。值得一提的是，在谷歌地图上查找路线时，一般都会显示建议的步行时间，根据笔者的反复体验，使用普通的步速，这个时间非常准确。
眼下，谷歌正在推动街景的旅游价值，它表示这个项目将"改变印尼人民和世界各地的游客体验能够印尼的方式"。如今，谷歌街景已经覆盖了世界上40多个市场，其中包括了亚洲的日本、台湾、香港、澳门、新加坡和泰国等地区。
美国政府的中文广告
中国的城市在中国人用不到的媒体做广告吸引海外游客，另一边的美国政府也用大部分美国人看不懂的中文做广告吸引美籍华人。
2010年春节期间，洛杉矶《世界日报》上连续登了3天全版广告，竟是美国中央情报局（CIA）在对当地华人“诚聘英才”。CIA还在报上用 “新年快乐”的中文字样向当地华人拜年，以拉近距离。不过鉴于CIA“事事保密”，不知道他们的求才计划成果如何。
同年10月，美国共和党人、eBay公司前CEO梅格·惠特曼推出了自己的中文竞选广告，并细心地做了普通话和广东话两个版本。这些广告在洛杉矶和旧金山的多家中文电视台播出，以争取华裔选民。
插排：“当代马可-波罗——杭州博士”全球招募
该活动基于四大社交媒体平台Facebook、Twitter、Pinterest、YouTube的杭州官方帐号上推出，通过当代马可·波罗——杭州博士网络培训和“我的中国名字”、“我的杭州菜谱”、“我的杭州服饰”、“我的杭州爱情故事”四个网络体验活动，最终从积分前二十名中选出一位担任“当代马可·波罗——杭州博士”。
聘用说明：
聘用期：一年
奖励：15天杭州体验之旅，4万欧元年薪
工作：
1、在Facebook和Twitter上分享杭州趣闻
2、担任杭州体验之旅宣传片主角
3、担任杭州海外旅游营销的顾问