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比较广告的本质可以用一句话来表示，那就是“对方能做的事情我可以做得更好”。通过承认广告者享有同其竞争对手的产品进行比较的权利，比较广告被视为是一个传达商品消费信息的工具，可以帮助消费者在信息充分的前提下作出更加理性的购买决策。这个观点得到了美国联邦贸易委员会的全力支持，认为比较广告不但是一个抑制不断上涨的物价的有效手段，