【摘 要】
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从系统功能语言学的人际功能视角出发,以速卖通和亚马逊平台上的产品介绍为研究对象,借助语气系统、归一性和Palmer关于情态的分类理论,探讨两个平台产品介绍的语言特征,可以
【机 构】
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广东省外语艺术职业学院外语外贸学院
【基金项目】
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广州市哲学社会科学发展“十三五”规划共建课题“功能语言学视角下国内外跨境电商平台产品描述的话语特征比较——以速卖通和亚马逊为例”(2019GZGJ152),广东省外语艺术职业学院市厅级培育专项课题“功能语言学视角下国内外跨境电商平台产品描述的话语特征比较——以速卖通和亚马逊为例”(2018ZX20)
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从系统功能语言学的人际功能视角出发,以速卖通和亚马逊平台上的产品介绍为研究对象,借助语气系统、归一性和Palmer关于情态的分类理论,探讨两个平台产品介绍的语言特征,可以发现,产品介绍的说明性和描述性功能决定了陈述语气是主旋律,电商平台对文案字数的限制决定了省略语气是产品介绍的特色,祈使语气在产品介绍中体现交际功能。此外,产品介绍以肯定归一性和中高值的认知命题情态为主。文化语境决定了两个平台产品介绍在实据情态的选择上存在着差异。因此,在撰写产品介绍时,既要考虑产品文案的特定情境语境,又要考虑目标客户的文化
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