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主流媒体是肩负着重要的宣传任务的强势媒体，其覆盖面广，品牌性强。而新兴自媒体因其强大的自身优势即广泛的用户人群以及及时性、互动性等优点，成为大众传播的重要力量。自媒体的盛行对主流媒体的传播力造成了诸多负面影响，如受众的减少、舆论引导难度加大等等。而由于舆论环境的混乱与社会责任的驱使，主流媒体必须提升自己的传播力。本文将介绍主流媒体，新兴自媒体并探讨增强主流媒体传播力的策略和途径。