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新媒体时代的文案与传统媒介时代的广告文案相比已经发生了巨大的变化,主要表现在三个方面：其传播方式由大众传播走向窄众传播;文字表达更具情感性,更讲究情怀;广告文案的语言更加口语化、戏谑化。而我们当前的文案写作课程面对行业发展却有诸多不相适应的问题,依据教育实践,对这些问题提出课程改革的对策。
新媒体环境下广告文案写作课程教学改革探析
【摘 要】
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新媒体时代的文案与传统媒介时代的广告文案相比已经发生了巨大的变化,主要表现在三个方面：其传播方式由大众传播走向窄众传播;文字表达更具情感性,更讲究情怀;广告文案的语言
【机 构】
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武汉工商学院广告系
【出 处】
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中国校外教育
【发表日期】
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2016年11期
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