绍兴水文化品牌形象的构建和推广研究

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  摘 要:以绍兴水文化为背景,创建一条新的旅游路线,推动绍兴旅游业发展。
  关键词:水文化、构建、旅游路线、推广
  引言:绍兴水文化、源远流长,上逆6000余年前的鲧禹治水,下至今日的围海造田,引水治水工程,是一部水文化知识积累的巨库。 人类文化形成和发展与地理环境有着密切的关系,地理环境是文化形成的重要因素之一。纵观绍兴的文化, 水文化是其根本。河流是构成绍兴城市的骨架,绍兴依河建城,城内河流纵横,水文化就是绍兴一张无形的名片。为了把这张名片传到更远的地方,需要构建绍兴水文化品牌,设计一条旅游路线进行推广。
  绍兴市地貌可概括为“四山三盆两江一平原”,即会稽山、四明山、天台山、龙门山、诸暨盆地、新嵊盆地、三界—章镇盆地、浦阳江、曹娥江、绍虞平原。在绍兴市境域面积构成中,按地域性质分:陆域面积8031平方千米,河流海域面积225平方千米。境内河道密布,湖泊众多,向以“水乡泽国”享誉海内外。受山脉走向制约和亚热带季风气候影响,河流普遍具有流量丰富,水位季节变化大,一年有两个汛期,上游水力资源丰富,下游多受海潮顶托等特点。境内主要有汇入钱塘江的曹娥江、浦阳江、鉴湖水系;浙东运河东西横贯北部,与南北向河流沟通,交织成北部平原区河密率很高的河网水系。此外,上虞尚有部分河溪属甬江水系,诸暨尚有很小部分属壶源江,经富阳直接注入富春江。夏称於越,亦称大越,简称越。春秋时期,於越民族以今绍兴一带为中心建国,称越国。秦王政二十五年(前222),降越君,称会稽郡。晋称会稽国,南朝时为东扬州治所。隋开皇九年(589),改置吴州总管府,治会稽县。大业元年(605)起称越州,此后越州与会稽郡名称交替使用。南宋高宗赵构取“绍奕世之宏休,兴百年之丕绪”之意,于建炎五(1131)改元绍兴,升越州为绍兴府,是为绍兴名称之由来,并沿用至今。据史载:大禹治水告成,在境内茅山会集诸侯,计功行赏,死后葬于此山,因更名茅山曰“会稽”,是为会稽名称之由来。春秋时期,於越民族以今绍兴一带为中心建立越国,成为春秋列国之一。战国初,越王勾践大败吴国,越国疆域拓展至江淮地区。至周显王三十六年(前333),楚威王兴兵败越,尽取故吴地并至浙江,越始“服朝于楚”,而诸越邦国尚存。所以绍兴又称为越。因为绍兴境内河道密布,湖泊众多,又是季风气候所以从古至今都常常会发生水患。古时候水利不发达,所以发生水患的频率远远高于现在,且后果也远远比现在严重。为了治水涌现出了一大批治水人物。大禹奉命治水,劳身焦思,居外13年,三过家门而不入,终于战胜洪水,被拥为天子;马臻主持创建鉴湖,使会稽成为鱼米之乡,推动了绍兴经济社会的发展;贺循任会稽内史任上,比画规划,考察地形,发动民众,开凿西起西陵(今西兴),经萧山、钱清、柯桥到郡城的一条人工运河。后又组织民众修治与此相连接的其他河道,形成了纵横交织的水网,使原来各河道能互相流通,调节水位,保证了农田灌溉之需要。不仅改善了会稽郡的水环境,提高了鉴湖的水利功能,给人以灌溉、舟楫、养殖、渔业之利,且对整个浙东具有交通、物宜、军事之便;戴琥组织人民兴修水利;汤绍恩在彩凤山与龙背山之间倚峡建闸, 并在闸外加筑大堤,形成外扼潮汐,内主泄蓄的三江水系,从此,改变了三县水利状态,对发展农业、渔业、养殖业、航运等具极大作用。
  天然的自然资源和经历史沉淀的人文资源给绍兴创造了丰富的旅游资源。2010年绍兴市接待旅游人数3488.72万人次,旅游收入超过318.40亿元。旅游外汇收入、入境旅游人数、国内旅游收入、国内旅游人数等旅游四大指标增幅均保持在20%以上,分别为24.7%、21.11%、26.3%和20.5%,旅游经济继续保持了又好又快的发展态势。为了进一步提高绍兴市旅游的发展,我们设计了一条新的水文化旅游路线:
  大禹陵→鲁迅故里→夜游环城河
  大禹陵为我国东南久负盛名的胜迹之一,具有丰富的历史、人文、艺术和旅游价值。
  大禹两次来越,并葬于会稽,留下了著名的大禹陵。自越国以来代代不息的治水活动,形成了“缵禹之绪”,“献身、求实、创新”的治水精神,出现了“善治越者当以浚河为急”、“人水和谐”的治水观念,以及一大批古水利工程遗存和丰富的水利著述。
  鲁迅故里 是鲁迅先生青少年时期生活过的故土,现在是绍兴市区保存最完好、最具文化内涵和水城风貌的历史街区。一条窄窄的青石板两边,一溜粉墙黛瓦的竹丝台门,原汁原味的三味书屋、百草园、鲁迅故居、鲁迅祖居、周家新台门……
  其实,乌篷船在过去只是人们出行的交通工具,捕鱼捉虾,走亲访友,婚丧嫁娶都离不开它。而今,乌篷船已远离生活,成为游客们图新鲜的一个旅游项目。头戴乌毡帽,脚滑乌篷船的船老大,在碧绿的山水中,一声吆喝,这已成为绍兴一道独特的风景。
  绍兴夜游环城河:环城河风景区位于绍兴新昌县,1999年动工建设,2001年竣工,全长12.2公里。经过整治后,环城河重现蓝天碧水绿地的水城美景。特别是沿河新建的稽山园、鉴水苑、治水广场等八个园景,若璀璨明珠串成的项链镶嵌于古城四周,凸现出“不出城廓而获山水之怡,身居闹市而有林泉之致”的古城特色。不仅为绍兴增添了美丽景观,更为全国的城市水利建设提供了宝贵经验。
  坐船游览路线:稽山园——鉴水苑(灯光秀演绎泊船区)——治水广场(廊桥)——百花苑——迎恩门——河清园——都泗门——稽山园,航班时间:19:30,全程约60分钟(仅限周五、周六使用)
  公交路线:
  从学校出去大發禹陵:乘坐2路在大禹陵站下车 全程约13分钟 打车费约为25元
  大禹陵到鲁迅故里:2路 大禹陵站上车塔山站下车 全程约44分钟 打车费60元
  鲁迅故里到稽山园:坐30路 鲁迅故里站上车 稽山桥站下车 全程约28分钟 打车约40元
  结案陈词:在这条路线的设计过程中,我们遇到的最大困难是交通。因为在景点与景点要换乘不同路线的公交车,这会对不熟悉绍兴的游客造成一定的麻烦。若是全程打车,那么车费就会比较昂贵。所以为了方便旅游路线的开展,希望可以在不耽误绍兴公共交通的情况下,绍兴市政府可以给予一定的帮助,开展一条专门的旅游公交路线。我们计划将五水共治的知识与绍兴水文化相结合,再用一种游客比较容易接受的方式普及给他们,比如绍派青口,让他们在旅游的过程中吸收文化知识,而不至于是单纯的旅游。我们还计划在游客乘船游护城河时体验一下河道清洁工作。这样不但会防止游客在游玩过程中将垃圾抛入河道,还可以清洁河道,改善旅游环境,更加深了游客对水的感受。在这条旅游路线中我们主要采用了历史人文景观与自然景观的结合,人水和谐的思维方式。
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