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年初“喜羊羊与灰太狼”的营销神话就预言了2009年的中国动漫市场注定要“牛气冲天”。而在刚刚结束的第五届中国国际动漫节上，中国国产动画又累计成交65.3亿元人民币。借文化发展的“反周期”，2009年中国的国产动漫越发红火起来。
“中国动漫产业已经进入最好的发展期！”中国版权保护中心副主任邹建华表示。
据《2007~2008年中国动漫产业分析及投资咨询报告》显示，在13亿人口当中至少有5亿是动漫市场消费者。中国现有5000多家动漫企业，产值只有300亿元。专家估计，中国动漫产业还有3000亿元的发展空间，市场前景越发明显。
文化发展的“反周期”让中国动漫业在金融海啸中一枝独秀。国家广电总局宣传管理司司长金德龙表示，4亿儿童将构成动漫庞大市场。
主打4亿儿童市场
“首映日票房800万元，首周末突破3000万元，上映一个月时间里拿下近9000万元。” 《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》（以下简称“《喜羊羊》”）——这部投资仅600万人民币的二维国产原创动画片创造了这样一个营销神话。不仅远远超过了2008年风靡全球的好莱坞动漫《功夫熊猫》，更达到与《赤壁》、《非诚勿扰》、《梅兰芳》、《叶问》等大片平分秋色的水平。
儿童对动漫的热爱与生俱来，但吸引人观看的动漫本质应是影片传达的精神内含与儿童心灵相印，这也正是扩展儿童市场的根本所在。
中国目前有将近4亿的儿童观众，主打儿童市场不仅是动漫业起步阶段必经的发展过程，更是动漫衍生品市场挖掘的黄金宝地。
调查数据显示，中国儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元。
在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，中国动漫产业将拥有1500亿元产值的巨大发展空间。
淘金1500亿衍生品市场
《喜羊羊》营销神话的创造不仅仅只是500多集动画片的积累和铺天盖地的媒体宣传。
“从美国和日本两个动漫生产大国的经验看，动漫产业最大的赢利点不在于销售影视版权，而在衍生产品的开发和生产。”负责《喜羊羊》宣传发行的上海文广营运中心总监刘咏表示。
发达国家的经验表明，在动漫行业的庞大产业链中，有70%~80%的利润是靠周边产品实现的。动漫衍生品包括以游戏文化、动漫为特色的服装、游戏、仿真玩具、食品、饰品、装饰品等实物产品，同时，也包括音乐、图片、书籍等文化产品。
据《中国联合商报》记者了解，自《喜羊羊》热播以来，广东原创动力文化传播有限公司与众多知名商家结成了策略伙伴，开发生产了音像、图书、毛绒公仔、玩具礼品、文具、服装、食品、日用品，甚至包括QQ表情、MSN表情、手机桌布、屏保、金融信用卡、多媒体等动漫衍生品。从《喜羊羊》目前的销售数据分析，在《喜羊羊》带来的收入中，播出版权收益仅占30%，其余70%来自衍生产品的形象授权等方面。
“积极准备产品的研发+高度的策划+优秀的资源整合+有序到位的执行=成功。”该片幕后策划人之一钟路明这样认为，这个营销模式几乎可以被任何一家中国动漫企业所复制。
抢占进军“动漫之都”
中国有广阔的动漫市场，近年来各地纷纷打造“动漫之都”，这为中国动漫产业的发展提供了更好的机遇平台。
2008年，国务院以及各地政府出台的国产动漫产业优惠扶持政策收效显著，一些主要城市动画片生产积极性持续增长。国产动画片创作生产数量位居前列的十大城市分别是：长沙、杭州、广州、无锡、北京、上海、南京、常州、西安、重庆。
目前，中国动漫产业集群带也已经初步形成。《2009年中国广播电影电视发展报告》指出，长三角地区、华南地区、华北地区、东北地区、西南地区以及中部地区都形成了若干个动画产业集群带。
其中，北京着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。
在动漫之都产业集群的带动下，国产动画片在生产数量、艺术质量、制作技术、播映效果、市场环境、产业结构、教育教学等方面都取得了显著成绩。这一切都将为中国的动漫产业带来更新、更广的投资机遇和发展。抢占进军“动漫之都”成为又一轮激烈竞争的开始。
“中国动漫产业已经进入最好的发展期！”中国版权保护中心副主任邹建华表示。
据《2007~2008年中国动漫产业分析及投资咨询报告》显示，在13亿人口当中至少有5亿是动漫市场消费者。中国现有5000多家动漫企业，产值只有300亿元。专家估计，中国动漫产业还有3000亿元的发展空间，市场前景越发明显。
文化发展的“反周期”让中国动漫业在金融海啸中一枝独秀。国家广电总局宣传管理司司长金德龙表示，4亿儿童将构成动漫庞大市场。
主打4亿儿童市场
“首映日票房800万元，首周末突破3000万元，上映一个月时间里拿下近9000万元。” 《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》（以下简称“《喜羊羊》”）——这部投资仅600万人民币的二维国产原创动画片创造了这样一个营销神话。不仅远远超过了2008年风靡全球的好莱坞动漫《功夫熊猫》，更达到与《赤壁》、《非诚勿扰》、《梅兰芳》、《叶问》等大片平分秋色的水平。
儿童对动漫的热爱与生俱来，但吸引人观看的动漫本质应是影片传达的精神内含与儿童心灵相印，这也正是扩展儿童市场的根本所在。
中国目前有将近4亿的儿童观众，主打儿童市场不仅是动漫业起步阶段必经的发展过程，更是动漫衍生品市场挖掘的黄金宝地。
调查数据显示，中国儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元。
在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，中国动漫产业将拥有1500亿元产值的巨大发展空间。
淘金1500亿衍生品市场
《喜羊羊》营销神话的创造不仅仅只是500多集动画片的积累和铺天盖地的媒体宣传。
“从美国和日本两个动漫生产大国的经验看，动漫产业最大的赢利点不在于销售影视版权，而在衍生产品的开发和生产。”负责《喜羊羊》宣传发行的上海文广营运中心总监刘咏表示。
发达国家的经验表明，在动漫行业的庞大产业链中，有70%~80%的利润是靠周边产品实现的。动漫衍生品包括以游戏文化、动漫为特色的服装、游戏、仿真玩具、食品、饰品、装饰品等实物产品，同时，也包括音乐、图片、书籍等文化产品。
据《中国联合商报》记者了解，自《喜羊羊》热播以来，广东原创动力文化传播有限公司与众多知名商家结成了策略伙伴，开发生产了音像、图书、毛绒公仔、玩具礼品、文具、服装、食品、日用品，甚至包括QQ表情、MSN表情、手机桌布、屏保、金融信用卡、多媒体等动漫衍生品。从《喜羊羊》目前的销售数据分析，在《喜羊羊》带来的收入中，播出版权收益仅占30%，其余70%来自衍生产品的形象授权等方面。
“积极准备产品的研发+高度的策划+优秀的资源整合+有序到位的执行=成功。”该片幕后策划人之一钟路明这样认为，这个营销模式几乎可以被任何一家中国动漫企业所复制。
抢占进军“动漫之都”
中国有广阔的动漫市场，近年来各地纷纷打造“动漫之都”，这为中国动漫产业的发展提供了更好的机遇平台。
2008年，国务院以及各地政府出台的国产动漫产业优惠扶持政策收效显著，一些主要城市动画片生产积极性持续增长。国产动画片创作生产数量位居前列的十大城市分别是：长沙、杭州、广州、无锡、北京、上海、南京、常州、西安、重庆。
目前，中国动漫产业集群带也已经初步形成。《2009年中国广播电影电视发展报告》指出，长三角地区、华南地区、华北地区、东北地区、西南地区以及中部地区都形成了若干个动画产业集群带。
其中，北京着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。
在动漫之都产业集群的带动下，国产动画片在生产数量、艺术质量、制作技术、播映效果、市场环境、产业结构、教育教学等方面都取得了显著成绩。这一切都将为中国的动漫产业带来更新、更广的投资机遇和发展。抢占进军“动漫之都”成为又一轮激烈竞争的开始。