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传统媒体不能画地为牢、固步自封,也大可不必自怨自艾,或跟在新媒体后面亦步亦趋。参与式传播与参与式文化论坛、博客、微博、微信等多样态社会媒体的问世与发展,缔造了一个全新的草根式网络社群的汇集场所,这使传播环境发生了前所未有的改变。这个改变最令人瞩目的特点之一,就是媒体受众越来越倾向于由“读”变为“写”,而传统的传播方式也越来越由单向扩散变成了双向互动,