【摘 要】
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第一条电视广告诞生于改革开放最初的上海。当时上海电视台经费来源完全依靠财政拨款，1978年电视台得到的日常经费比一部电影的摄制费还要少。在这种情况下有两种选择，一是“看
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第一条电视广告诞生于改革开放最初的上海。当时上海电视台经费来源完全依靠财政拨款，1978年电视台得到的日常经费比一部电影的摄制费还要少。在这种情况下有两种选择，一是“看菜吃饭”，给多少钱办多少事；一是“找米下锅”，发挥自身优势，自己发展自己。电视台当时的负责
The first television commercial was born in Shanghai, the earliest stage of reform and opening up. At that time, the sources of funding for Shanghai Television Station totally relied on financial appropriation. In 1978, the daily expenses received by a television station were even less than the filming costs of a movie. In this case, there are two choices. One is how many things to do and how much to do; one is to find a pot of rice and exert one’s own advantages to develop oneself. Television was responsible for that time
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