【摘 要】
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本文通过一种品类框架来定义品类角色,并将计划付诸于优化购物体验的实践中。在对销售、利润和投资回报增长的永恒追逐中,商家用粗线条来描绘品类策略是很容易的,却忘记消费
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本文通过一种品类框架来定义品类角色,并将计划付诸于优化购物体验的实践中。在对销售、利润和投资回报增长的永恒追逐中,商家用粗线条来描绘品类策略是很容易的,却忘记消费者会采取不同的态度来对待品类。正因为消费者对待品类的态度不同,知名全国性品牌和零售商自有品牌在某个品类中所扮演的角色,也应根据品类的不同而有所不同。
This article defines a category role through a category framework and puts the plan into practice to optimize the shopping experience. In an eternal pursuit of growth in sales, profits, and return on investment, it’s easy for businesses to portray the category strategy with bold lines, forgetting that consumers take a different approach to the category. Due to the different attitude of consumers to the category, the roles played by the well-known national brand and retailer’s own brand in a certain category should also be different according to the category.
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