论文部分内容阅读
2016年我们率先提出了“隔热有值，安全无价”的销售理念。我觉得对广大车主而言，比隔热更重要的是，保护人身与财产的安全。如今，中国汽车膜行业发展20多年，整个生产水平、能力甚至技术都超越了其他很多国家。尤其是自主品牌汽车膜的崛起，正在改变着市场格局，行业正在经历一个新的分化与变革。
产品迭代速度加快，功能性更强
行业竞争的加剧，也使得产品更新换代的速度加快。从早期的染色膜到近十年以那种很好地阻隔紫外线/红外线，高性能隔热膜，到近两年有不同等级的具有隔热、安全双重性能的特种窗膜。汽车膜的品类越来越多，功能性也变得更强。消费需求也在不断升级，同时汽车膜的消费群体也逐渐从普通品牌的车型在向高端车蔓延，市场容量在增加。窗膜的整个供应链生产也在快速发展和变化，国内很多实力大厂的技术和实力已经比肩国际一流的水平。所以，不管是欧美品牌，还是中国的自主品牌，都在重新定位着汽车膜的市场格局。
产品同质≠同价，企业应坚守产品定位
任何一个行业，发展到一定阶段必然会出现产品的同质化。但是产品的同质不等于是同价。在混乱的市场中，企业要想长期发展，必须坚持自己的产品品牌定位。在这个行业，产品的价格并不是由产品本身的性能、材料、成本，甚至这个品牌背景所决定，而更多的是这个品牌的定位所决定，甚至是企业为坚守这个定位，所付出的努力。也正因为有了这部分人的坚持，行业才会出现高、中、低不同品牌定位。才能满足社会上不同消费层级的不同需求。也许，可怕的并不是产品同质，而是经营者的经营模式、方法。
但怎么样才能做出一个真正的品牌？很多人说是在做品牌，但更多的是在卖产品，大家比的也就是价格。要让一个行业健康发展，建立行业很重要，但比行业标准更重要的是，这些从业者的自律。这些年，很多人都在提倡建立行业标准，从而来规范行业，但最终只是一个标准而已，形而上学，没有实际意义。行业里的恶性竞争、不良行为依然很多。因此，我们需要真正有公信力的组织来树榜，有所为有所不为，逐步改善行业风气，推动行业的健康发展。
产品迭代速度加快，功能性更强
行业竞争的加剧，也使得产品更新换代的速度加快。从早期的染色膜到近十年以那种很好地阻隔紫外线/红外线，高性能隔热膜，到近两年有不同等级的具有隔热、安全双重性能的特种窗膜。汽车膜的品类越来越多，功能性也变得更强。消费需求也在不断升级，同时汽车膜的消费群体也逐渐从普通品牌的车型在向高端车蔓延，市场容量在增加。窗膜的整个供应链生产也在快速发展和变化，国内很多实力大厂的技术和实力已经比肩国际一流的水平。所以，不管是欧美品牌，还是中国的自主品牌，都在重新定位着汽车膜的市场格局。
产品同质≠同价，企业应坚守产品定位
任何一个行业，发展到一定阶段必然会出现产品的同质化。但是产品的同质不等于是同价。在混乱的市场中，企业要想长期发展，必须坚持自己的产品品牌定位。在这个行业，产品的价格并不是由产品本身的性能、材料、成本，甚至这个品牌背景所决定，而更多的是这个品牌的定位所决定，甚至是企业为坚守这个定位，所付出的努力。也正因为有了这部分人的坚持，行业才会出现高、中、低不同品牌定位。才能满足社会上不同消费层级的不同需求。也许，可怕的并不是产品同质，而是经营者的经营模式、方法。
但怎么样才能做出一个真正的品牌？很多人说是在做品牌，但更多的是在卖产品，大家比的也就是价格。要让一个行业健康发展，建立行业很重要，但比行业标准更重要的是，这些从业者的自律。这些年，很多人都在提倡建立行业标准，从而来规范行业，但最终只是一个标准而已，形而上学，没有实际意义。行业里的恶性竞争、不良行为依然很多。因此，我们需要真正有公信力的组织来树榜，有所为有所不为，逐步改善行业风气，推动行业的健康发展。