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体娱明星当政府公共机构的宣传代言人，可谓“韩国特色”。日前，韩国女演员朴宝英以韩国关税厅宣传大使身份，出现在韩国仁川国际机场出境大厅，向游客发放海外旅游信息指南使用方法的宣传手册。关税厅介绍，朴宝英清纯的形象符合关税厅的行政定位。今年4月，韩国男演员宋承宪和女子偶像组合“少女时代”成员允儿，被选为模范纳税人获得总统表彰，并被国税厅委任为宣传大使。国税厅方面表示，宋承宪和允儿不仅诚实纳税，并开展爱心捐款，积极参加社会贡献活动，符合国税厅宣传大使的标准。去年下半年，以贸易公司为背景的电视剧《未生》播出后大热。同年 12月，该剧男女主角林时完和姜素拉被韩国贸易协会、产业通商资源部、大韩贸易投资振兴公社和贸易保险公社委任为贸易宣传大使。
国家和地方政府都参与 韩国体娱明星参与政治社会，最早可以追溯至上世纪80年代。韩国军事独裁政权时期，演艺人员经常“被动”成为政府政策的宣传手段。1987年实现民主化后，演艺人士开始自发参与其中。 21世纪以来，随着网络迅速发展，演艺人员通过个人网页、博客、社交网络发表自身对政治社会热点的见解，并发展到为政府机构“代言”。
韩国演艺明星“代言”政府机构的方式多元，包括拍摄政策和旅游宣传广告、拍摄宣传海报、参加路演等。今年，韩国男演员宋一国以综艺节目《超人回来了》中三胞胎父亲、勤勉诚实的形象深受各年龄层观众喜欢，他也因此被委任为韩国健康保险审查评价院的宣传大使。女歌手蔡妍为韩国社会保障情报院“代言”；大韩贸易振兴公社委任女演员张瑞希担任“韩流明星与中小企业携手香港社会贡献项目”宣传大使。
除了国家政府公共机构，地方政府同样“不甘示弱”。韩国男演员金秀贤、女演员高雅拉为首尔市代言；忠清南道公州市的宣传大使，为该市出生的“韩国特级”棒球投手朴赞浩与“高尔夫女王”朴世莉担任。
“宣传大使”还是“广告模特”？ 一直以来，韩国公共机关的政府背景让政策推广和宣传面临诸多困难。体娱明星做“代言”不仅有助于机构塑造亲民形象，从而推广相关政策信息，体娱明星的自身影响力也会通过这般“高端代言”得到提升。不过明星“代言”政府也存在不少争议，特别是在代言费用方面。韩国某机构统计，2004年至2014年，韩国政府和公共机关用国民税金，支付演艺人员代言费累计达70.34亿韩元（约合3800万人民币）。其中，韩国保健福祉部共任命59名宣传大使，代言费高达22.14亿韩元。负责国家预算的韩国企划财政部从2009年至今，共委任4名宣传大使，支付11.77亿韩元。韩国农林畜产食品部委任6人、花费10.18亿韩元。韩国执政党新国家党议员李钟培认为，政府机关和市民团体宣传大使大多为无偿名誉职位。艺人们只是作为广告模特就将巨额代言费收入囊中。“聘请演艺人员做宣传大使，其实是在浪费纳税人的血汗钱”。
金妍儿免费当“大使” 韩国法务部、警察厅、统一部、国防部、国家人权委员会等21个机构无偿委任宣传大使。而韩国文物厅、调配厅根本没有选用宣传大使。也有部分艺人虽然冠以“宣传大使”之名，但不收取任何报酬或仅收取象征性“谢礼”。如韩国主持人兼笑星金九拉，作为京畿道金浦市的宣传大使，一年收一回金浦大米当成“报酬”。此外，韩国花滑运动员金妍儿在2018年平昌冬奥会、仁川机场公社等10余处机构担任宣传大使，分文未取。？笪（陈尚文）
国家和地方政府都参与 韩国体娱明星参与政治社会，最早可以追溯至上世纪80年代。韩国军事独裁政权时期，演艺人员经常“被动”成为政府政策的宣传手段。1987年实现民主化后，演艺人士开始自发参与其中。 21世纪以来，随着网络迅速发展，演艺人员通过个人网页、博客、社交网络发表自身对政治社会热点的见解，并发展到为政府机构“代言”。
韩国演艺明星“代言”政府机构的方式多元，包括拍摄政策和旅游宣传广告、拍摄宣传海报、参加路演等。今年，韩国男演员宋一国以综艺节目《超人回来了》中三胞胎父亲、勤勉诚实的形象深受各年龄层观众喜欢，他也因此被委任为韩国健康保险审查评价院的宣传大使。女歌手蔡妍为韩国社会保障情报院“代言”；大韩贸易振兴公社委任女演员张瑞希担任“韩流明星与中小企业携手香港社会贡献项目”宣传大使。
除了国家政府公共机构，地方政府同样“不甘示弱”。韩国男演员金秀贤、女演员高雅拉为首尔市代言；忠清南道公州市的宣传大使，为该市出生的“韩国特级”棒球投手朴赞浩与“高尔夫女王”朴世莉担任。
“宣传大使”还是“广告模特”？ 一直以来，韩国公共机关的政府背景让政策推广和宣传面临诸多困难。体娱明星做“代言”不仅有助于机构塑造亲民形象，从而推广相关政策信息，体娱明星的自身影响力也会通过这般“高端代言”得到提升。不过明星“代言”政府也存在不少争议，特别是在代言费用方面。韩国某机构统计，2004年至2014年，韩国政府和公共机关用国民税金，支付演艺人员代言费累计达70.34亿韩元（约合3800万人民币）。其中，韩国保健福祉部共任命59名宣传大使，代言费高达22.14亿韩元。负责国家预算的韩国企划财政部从2009年至今，共委任4名宣传大使，支付11.77亿韩元。韩国农林畜产食品部委任6人、花费10.18亿韩元。韩国执政党新国家党议员李钟培认为，政府机关和市民团体宣传大使大多为无偿名誉职位。艺人们只是作为广告模特就将巨额代言费收入囊中。“聘请演艺人员做宣传大使，其实是在浪费纳税人的血汗钱”。
金妍儿免费当“大使” 韩国法务部、警察厅、统一部、国防部、国家人权委员会等21个机构无偿委任宣传大使。而韩国文物厅、调配厅根本没有选用宣传大使。也有部分艺人虽然冠以“宣传大使”之名，但不收取任何报酬或仅收取象征性“谢礼”。如韩国主持人兼笑星金九拉，作为京畿道金浦市的宣传大使，一年收一回金浦大米当成“报酬”。此外，韩国花滑运动员金妍儿在2018年平昌冬奥会、仁川机场公社等10余处机构担任宣传大使，分文未取。？笪（陈尚文）