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农村电商在乡村的发展势如破竹，不仅为农产品的销售扩展了途径，增加了农民的收入，同时也促使农民消费观念发生了根本性转变。农村电商在经历过前期规模化复制扩张后，已经到了追求质量特色发展的关键时期，转型升级势在必行。基础设施设备不完善、同质化严重、专门化人才缺乏等，成为阻碍农村电商可持续发展的主要因素。本课题聚焦宜昌地区，探究宜昌农村电商发展现状及面临的主要问题。