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2010年12月20日出版的《中国经营报》D4版，刊登了一篇名为《巨人苏醒——姜文》的文章，其正文部分全部文字均为手写体形式。这种独特的表现形式并非《中国经营报》一时心血来潮，而是汉王平板电脑为其“原笔迹签注”功能打造的媒介创意形式。为什么汉王平板电脑要采用这种手写体报纸的创新媒介形式宣传其产品?“原笔迹签注”功能在用户体验方面有何优势?手写体报纸是否能引发大众对于“手写”的关注?对此，《广告主》记者采访了汉王平板电脑市场部经理罗伟先生，为您深度剖析中国第一份原创手写体报纸的诞生历程。
相较苹果Ipad强大的休闲娱乐功能，汉王将其平板电脑定位于商务办公。在功能配置方面，汉王在其TouchPad B系列平板电脑中，特别预装了汉王原创原笔迹书写专利技术，使用者可随时用笔在屏幕上签署文件、批注文档、回复邮件，将一切办公操作化繁为简。此外，TouchPad还拥有人脸识别加密、OCR识别等应用软件，使其能保护电脑商务机密、数据安全，同时还可将名片等资料拍照并转化为文字信息，实现海量信息有效管理，多种功能可谓针对商务人士量身定制。
据调研结果显示，政商界的中、高层领导很多并不熟悉各种电脑输入法，而更习惯于手写输入这种直观的形式。“原笔迹签注”功能作为汉王平板电脑的最大卖点之一，被选为此次广告活动的诉求点。但这只是汉王平板电脑原笔迹手写功能中的一种而已，凡是电脑能打开的文档文件，无论WORD、PPT、EXCEL，都可以用笔随意圈画、批注修改。这种强大的手写功能为政商界中、高层人士提供了高效便捷，使商务活动更加轻松、简单。
在谈及媒介创意的构思、执行过程时，罗伟表示：为了让消费者了解、记住汉王“手写”的特征，我们希望制造一个话题，让人们主动关注、评论、传播。汉王认为“手写”是思想的延伸和个性的彰显，但随着电脑的普及，人们逐渐忽视了“手写”，这是文化的极大损失。我们的创意就是要选择目标群熟悉的平面媒体，颠覆传统印刷形式，以创新的“手写整版内容”倡导“手写”文化，引发社会关注，借以达到强化汉王平板“手写”特征的目的。
参与此次创作的媒体执行与创意公司分别为迈势(maxus)以及智威汤逊(JWT)。创意内容为将报纸整版文章通过手写字体展现出来，配以右中下的1／4版汉王商务平板电脑“原笔迹签注”功能硬广告。
在媒体选择上，《中国经营报》作为经济类的权威媒体，其阅读人群与汉王平板电脑目标人群——政商界的中、高层领导有着高度的吻合度。同时，《中国经营报》作为有社会责任感的媒体，也非常认同汉王对于“手写”文化的理解，希望共同推动“手写”回归中国社会。在内容选择上，为了体现“手写是思想个性的彰显”，汉王选用了姜文的专访《巨人苏醒——姜文》这一文章。这一方面是考虑姜文是中国最具思想性的电影导演，非常符合汉王的传播主张，利于提升汉王的品牌形象、彰屁思想力量的实力；另—方面由姜文指导的电影《让子弹飞》正处于热映期问，是当下社会舆论的焦点，对姜文的采访无疑会吸引读者极高的关注度，且影片的优良品质以及良好口碑也有利于塑造汉王平板电脑高品质的产品形象，拉近与消费者之间距离、赢得青睐。
这份独特的报纸一经推出，便倍受大众关注。手写体报纸在给读者带来新鲜、亲切感觉的同时，也与汉王平板电脑“手写”功能形成了紧密联系。广告内容与媒体内容的完美结合使得汉王平板电脑的硬广告并非是空间的生硬植入，而是引导读者在看文章内容的同时将注意力顺延到产品上。这样，报纸的整版内容就成了汉王平板电脑广告的延伸，版面内容也脱颖而出。很多网友还将其作为特别的文化现象通过论坛和微博进行了广泛传播，引发了对“手写”的讨论和关注。广告实际效果之良好，超出预想，实现了媒体与汉王的双赢效果。
相较苹果Ipad强大的休闲娱乐功能，汉王将其平板电脑定位于商务办公。在功能配置方面，汉王在其TouchPad B系列平板电脑中，特别预装了汉王原创原笔迹书写专利技术，使用者可随时用笔在屏幕上签署文件、批注文档、回复邮件，将一切办公操作化繁为简。此外，TouchPad还拥有人脸识别加密、OCR识别等应用软件，使其能保护电脑商务机密、数据安全，同时还可将名片等资料拍照并转化为文字信息，实现海量信息有效管理，多种功能可谓针对商务人士量身定制。
据调研结果显示，政商界的中、高层领导很多并不熟悉各种电脑输入法，而更习惯于手写输入这种直观的形式。“原笔迹签注”功能作为汉王平板电脑的最大卖点之一，被选为此次广告活动的诉求点。但这只是汉王平板电脑原笔迹手写功能中的一种而已，凡是电脑能打开的文档文件，无论WORD、PPT、EXCEL，都可以用笔随意圈画、批注修改。这种强大的手写功能为政商界中、高层人士提供了高效便捷，使商务活动更加轻松、简单。
在谈及媒介创意的构思、执行过程时，罗伟表示：为了让消费者了解、记住汉王“手写”的特征，我们希望制造一个话题，让人们主动关注、评论、传播。汉王认为“手写”是思想的延伸和个性的彰显，但随着电脑的普及，人们逐渐忽视了“手写”，这是文化的极大损失。我们的创意就是要选择目标群熟悉的平面媒体，颠覆传统印刷形式，以创新的“手写整版内容”倡导“手写”文化，引发社会关注，借以达到强化汉王平板“手写”特征的目的。
参与此次创作的媒体执行与创意公司分别为迈势(maxus)以及智威汤逊(JWT)。创意内容为将报纸整版文章通过手写字体展现出来，配以右中下的1／4版汉王商务平板电脑“原笔迹签注”功能硬广告。
在媒体选择上，《中国经营报》作为经济类的权威媒体，其阅读人群与汉王平板电脑目标人群——政商界的中、高层领导有着高度的吻合度。同时，《中国经营报》作为有社会责任感的媒体，也非常认同汉王对于“手写”文化的理解，希望共同推动“手写”回归中国社会。在内容选择上，为了体现“手写是思想个性的彰显”，汉王选用了姜文的专访《巨人苏醒——姜文》这一文章。这一方面是考虑姜文是中国最具思想性的电影导演，非常符合汉王的传播主张，利于提升汉王的品牌形象、彰屁思想力量的实力；另—方面由姜文指导的电影《让子弹飞》正处于热映期问，是当下社会舆论的焦点，对姜文的采访无疑会吸引读者极高的关注度，且影片的优良品质以及良好口碑也有利于塑造汉王平板电脑高品质的产品形象，拉近与消费者之间距离、赢得青睐。
这份独特的报纸一经推出，便倍受大众关注。手写体报纸在给读者带来新鲜、亲切感觉的同时，也与汉王平板电脑“手写”功能形成了紧密联系。广告内容与媒体内容的完美结合使得汉王平板电脑的硬广告并非是空间的生硬植入，而是引导读者在看文章内容的同时将注意力顺延到产品上。这样，报纸的整版内容就成了汉王平板电脑广告的延伸，版面内容也脱颖而出。很多网友还将其作为特别的文化现象通过论坛和微博进行了广泛传播，引发了对“手写”的讨论和关注。广告实际效果之良好，超出预想，实现了媒体与汉王的双赢效果。